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清華匯智文庫:中國品牌國際化營銷前沿研究簡介,目錄書摘

2020-03-09 10:13 來源:京東 作者:京東
文庫中國
清華匯智文庫:中國品牌國際化營銷前沿研究
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6評(píng)論 100%好評(píng)
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內(nèi)容簡介:  《清華匯智文庫:中國品牌國際化營銷前沿研究》主要集中在以下幾個(gè)領(lǐng)域:一是提出了我國品牌國際化戰(zhàn)略的主要研究問題和分析框架,梳理了國內(nèi)外有關(guān)品牌國際化的發(fā)展脈絡(luò)和內(nèi)涵。二是探究了國際營銷的標(biāo)準(zhǔn)化與適應(yīng)化選擇、價(jià)格領(lǐng)先與品牌化選擇、自有品牌出口與貼牌出口選擇以及漸進(jìn)式國際化模式與跳躍式國際化模式選擇的驅(qū)動(dòng)因素和關(guān)系機(jī)理。三是就國際營銷組合策略(如分銷渠道和定價(jià)策略)與績效關(guān)系進(jìn)行研究。一些研究成果也在國內(nèi)外的學(xué)術(shù)雜志上發(fā)表。這些研究不僅豐富了我國企業(yè)國際營銷研究領(lǐng)域的理論成果和知識(shí)前沿,而且也對(duì)那些正在從事以及將要從事國際營銷活動(dòng)的我國企業(yè)有重要的實(shí)踐指導(dǎo)意義。
作者簡介:  胡左浩,日本京都大學(xué)博士,清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院市場營銷系教授、博士生導(dǎo)師。主要研究營銷戰(zhàn)略制定與營銷體系設(shè)計(jì),中國企業(yè)的國際營銷戰(zhàn)略,品牌管理,客戶關(guān)系管理,渠道設(shè)計(jì)與管理等。曾在國內(nèi)外重要學(xué)術(shù)期刊和國際學(xué)術(shù)會(huì)議發(fā)表論文40余篇,出版著作2部:主持來自國家自然科學(xué)基金以及大型企業(yè)委托的研究與咨詢項(xiàng)目十?dāng)?shù)項(xiàng)。
  
  陳曦,清華大學(xué)博士,中國政法大學(xué)商學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師。主要研究品牌管理、國際經(jīng)營、消費(fèi)者行為、商業(yè)模式、山寨與假冒產(chǎn)品等。近年在國內(nèi)外重要學(xué)術(shù)期刊、加拿大毅偉案例庫、國際會(huì)議等發(fā)表論文30余篇、著作1部。
  
  楊志林,美國新墨西哥州立大學(xué)博士,香港城市大學(xué)商學(xué)院市場營銷學(xué)系教授。主要研究營銷戰(zhàn)略及渠道管理。在國內(nèi)外知名學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表了60余篇英文論文、26篇中文論文,并出版4本著譯作。曾受邀到許多國內(nèi)外一流大學(xué)及國際會(huì)議作學(xué)術(shù)及主題演講,為多家世界500強(qiáng)公司提供咨詢及培訓(xùn)服務(wù)。
目錄:第1章 中國品牌國際化戰(zhàn)略研究的主要問題和分析框架
1.1 中國品牌國際化戰(zhàn)略的研究背景
1.2 國內(nèi)外有關(guān)中國品牌國際化戰(zhàn)略研究現(xiàn)狀分析
1.2.1 有關(guān)品牌國際化戰(zhàn)略選擇模式的研究
1.2.2 有關(guān)品牌國際化戰(zhàn)略選擇的關(guān)鍵影響因素和績效關(guān)系的研究
1.2.3 有關(guān)國際著名品牌的個(gè)案研究
1.3 中國品牌國際化戰(zhàn)略研究的分析框架
1.3.1 品牌國際化戰(zhàn)略
1.3.2 外部環(huán)境影響因素與品牌國際化戰(zhàn)略選擇的關(guān)系
1.3.3 內(nèi)部組織影響因素與品牌國際化戰(zhàn)略選擇的關(guān)系
1.3.4 品牌國際化戰(zhàn)略選擇與企業(yè)出口績效的關(guān)系

第2章 品牌國際化研究的發(fā)展脈絡(luò)和主要內(nèi)容
2.1 品牌國際化:定義和概況
2.1.1 應(yīng)用導(dǎo)向中的品牌國際化
2.1.2 學(xué)術(shù)導(dǎo)向中的品牌國際化
2.2 品牌國際化的識(shí)別和定位
2.2.1 消費(fèi)者對(duì)國際化品牌的態(tài)度和偏好
2.2.2 品牌形象的差異:國際化品牌和本地化品牌
2.2.3 品牌國際化的標(biāo)準(zhǔn)化和適應(yīng)化
2.3 國際化的品牌營銷戰(zhàn)略
2.3.1 國際化品牌的進(jìn)入戰(zhàn)略
2.3.2 國際化背景下的品牌聯(lián)合
2.3.3 品牌國際化中的原產(chǎn)國效應(yīng)
2.4 在國際化過程中提升和維系品牌影響力
2.4.1 在國際競爭中保持品牌活力
2.4.2 國際市場中的品牌延伸
2.4.3 增強(qiáng)基于國際市場的顧客品牌資產(chǎn)
2.5 總結(jié)及研究前景

第3章 國際營銷的兩個(gè)流派:標(biāo)準(zhǔn)化觀點(diǎn)對(duì)適應(yīng)化觀點(diǎn)
3.1 研究背景
3.2 全球標(biāo)準(zhǔn)化觀點(diǎn)
3.2.1 國際營銷中標(biāo)準(zhǔn)化的支持性論點(diǎn)
3.2.2 全球標(biāo)準(zhǔn)化研究的領(lǐng)域
3.2.3 標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略的理論基礎(chǔ)和假設(shè)前提
3.3 當(dāng)?shù)剡m應(yīng)化觀點(diǎn)
3.3.1 國際營銷適應(yīng)化的支持性論點(diǎn)
3.3.2 有關(guān)營銷組合內(nèi)容和營銷決策過程適應(yīng)化的研究
3.3.3 適應(yīng)化戰(zhàn)略的理論基礎(chǔ)和假設(shè)前提
3.4 研究結(jié)論和今后的研究方向
3.4.1 研究結(jié)論和研究意義
3.4.2 今后的研究方向

第4章 天生國際化企業(yè)的特征與形成機(jī)理研究
4.1 研究背景
4.2 天生國際化企業(yè)的存在性
4.3 天生國際化企業(yè)的特征
4.4 天生國際化企業(yè)的形成機(jī)理
4.5 研究意義以及今后的研究方向

第5章 我國企業(yè)的價(jià)格領(lǐng)先還是品牌化戰(zhàn)略選擇研究
5.1 研究背景
5.2 理論框架與研究假設(shè)
5.3 研究方法
……
第6章 我國企業(yè)的自有品牌出口還是貼牌出口戰(zhàn)略選擇研究
第7章 我國企業(yè)的分銷適應(yīng)化和價(jià)格適應(yīng)化戰(zhàn)略研究
第8章 我國企業(yè)的海外分銷渠道控制與出口績效關(guān)系研究
第9章 我國天生國際化企業(yè)特征與驅(qū)動(dòng)力的多案例研究
第10章 我國承包與外包企業(yè)國際化的多案例研究
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