傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)案例教程簡介，目錄書摘
2019-10-22 11:54
來源：京東
作者：京東
傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)案例教程
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內(nèi)容簡介: 本書是一部傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)案例集，其選取范圍覆蓋了國際尤其是國內(nèi)傳媒經(jīng)濟(jì)理論研究以及實(shí)踐領(lǐng)域的最新重點(diǎn)內(nèi)容，包括內(nèi)容產(chǎn)品的運(yùn)作模式、廣告經(jīng)營、資本運(yùn)作、戰(zhàn)略、區(qū)域發(fā)展思路等，案例注重資料詳盡，使讀者能全面客觀地了解事件或行為的全過程，同時(shí)，作者又對(duì)原理進(jìn)行了深入細(xì)致的解析，從而使讀者能對(duì)事實(shí)有更為深刻的理解。
作者簡介: 張輝鋒，博士，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授，新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心專職研究員。傳媒經(jīng)濟(jì)研究所副所長，美國北卡大學(xué)新聞與大眾傳播學(xué)院、日本電通廣告公司訪問學(xué)者，主要研究方向?yàn)閭髅浇?jīng)濟(jì)學(xué)、傳媒市場(chǎng)營銷、廣告媒體策劃等，著有《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《傳媒管理學(xué)》等專著，參與或主持國家及省部級(jí)多項(xiàng)重大課題。
目錄:第一章傳媒內(nèi)容產(chǎn)品的運(yùn)作模式
第一節(jié)基本理論概述
第二節(jié)電視劇產(chǎn)品的運(yùn)作模式
案例華誼兄弟電視劇產(chǎn)品的運(yùn)作特點(diǎn)
第三節(jié)動(dòng)畫產(chǎn)品的運(yùn)作模式
案例國產(chǎn)動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》的運(yùn)作模式
第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的運(yùn)作模式
案例巨人網(wǎng)絡(luò)《征途》游戲的運(yùn)作流程
第二章傳媒的廣告經(jīng)營
第一節(jié)基本理論概述
第二節(jié)電視的廣告經(jīng)營
案例央視春晚的廣告經(jīng)營
第三節(jié)web2．0技術(shù)網(wǎng)站的廣告經(jīng)營
案例貓撲網(wǎng)的廣告經(jīng)營特點(diǎn)
第四節(jié)社區(qū)網(wǎng)站的廣告經(jīng)營
案例Facebook的廣告形式
……
第三章傳媒的營銷策略
第四章傳媒的資本運(yùn)作
第五章傳媒的戰(zhàn)略
第六章區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下的傳媒發(fā)展
后記
第一節(jié)基本理論概述
第二節(jié)電視劇產(chǎn)品的運(yùn)作模式
案例華誼兄弟電視劇產(chǎn)品的運(yùn)作特點(diǎn)
第三節(jié)動(dòng)畫產(chǎn)品的運(yùn)作模式
案例國產(chǎn)動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》的運(yùn)作模式
第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的運(yùn)作模式
案例巨人網(wǎng)絡(luò)《征途》游戲的運(yùn)作流程
第二章傳媒的廣告經(jīng)營
第一節(jié)基本理論概述
第二節(jié)電視的廣告經(jīng)營
案例央視春晚的廣告經(jīng)營
第三節(jié)web2．0技術(shù)網(wǎng)站的廣告經(jīng)營
案例貓撲網(wǎng)的廣告經(jīng)營特點(diǎn)
第四節(jié)社區(qū)網(wǎng)站的廣告經(jīng)營
案例Facebook的廣告形式
……
第三章傳媒的營銷策略
第四章傳媒的資本運(yùn)作
第五章傳媒的戰(zhàn)略
第六章區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下的傳媒發(fā)展
后記
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