編輯推薦:    《市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》是一本基于營(yíng)銷工作過程、由任務(wù)驅(qū)動(dòng)的工學(xué)結(jié)合的教材。它的目標(biāo)是為高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)課程提供一本知識(shí)新、實(shí)踐指導(dǎo)性強(qiáng)的專門教學(xué)用書，同樣適應(yīng)作為成人高校用作參考教材以及企業(yè)營(yíng)銷人員的培訓(xùn)用書。《市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)物（高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷電子商務(wù)專業(yè)規(guī)劃教材）》主要內(nèi)容包括把握市場(chǎng)導(dǎo)向的戰(zhàn)略計(jì)劃，分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，分析消費(fèi)者市場(chǎng)與生產(chǎn)者市場(chǎng)，選擇目標(biāo)市場(chǎng)，制定產(chǎn)品策略，掌握促銷組合工具，管理營(yíng)銷活動(dòng)等。

內(nèi)容簡(jiǎn)介:    在教材的體系安排上，基于營(yíng)銷工作過程、以營(yíng)銷活動(dòng)流程為主線，形成一個(gè)清晰的邏輯框架，突出教材的工學(xué)結(jié)合特點(diǎn)。教材基于營(yíng)銷過程的五個(gè)步驟，形成11個(gè)學(xué)習(xí)型工作任務(wù)：認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷（任務(wù)1樹立現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，任務(wù)2把握市場(chǎng)導(dǎo)向的戰(zhàn)略計(jì)劃）；分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)（任務(wù)3分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，任務(wù)4分析消費(fèi)者市場(chǎng)和生產(chǎn)者市場(chǎng)，任務(wù)5管理市場(chǎng)營(yíng)銷信息）；確定目標(biāo)市場(chǎng)（任務(wù)6選擇目標(biāo)市場(chǎng)）；制定營(yíng)銷策略（任務(wù)7制定產(chǎn)品策略，任務(wù)8制定價(jià)格策略，任務(wù)9選擇分銷渠道，任務(wù)10掌握促銷組合工具）；實(shí)施營(yíng)銷管理（任務(wù)11管理營(yíng)銷活動(dòng)）。
    本教材最突出的特點(diǎn)就是對(duì)營(yíng)銷實(shí)踐活動(dòng)的指導(dǎo)具有可操作性。每項(xiàng)任務(wù)都有一個(gè)實(shí)訓(xùn)操作模塊，每個(gè)模塊內(nèi)至少包括兩個(gè)實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，即案例分析和實(shí)際操作。每個(gè)實(shí)訓(xùn)都設(shè)計(jì)了實(shí)訓(xùn)內(nèi)容、實(shí)訓(xùn)準(zhǔn)備、實(shí)訓(xùn)組織和實(shí)訓(xùn)評(píng)價(jià)四個(gè)部分。為案例分析提供了豐富的素材，為實(shí)訓(xùn)作業(yè)提供了參考范文。

作者簡(jiǎn)介:

目錄:任務(wù)1樹立現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
【任務(wù)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
【理論指導(dǎo)】
一、了解市場(chǎng)營(yíng)銷的定義及營(yíng)銷活動(dòng)過程
二、理解市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念
三、認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變過程
四、把握市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的新發(fā)展
【復(fù)習(xí)與思考】
【實(shí)訓(xùn)操作】
實(shí)訓(xùn)一：案例分析
實(shí)訓(xùn)二：營(yíng)銷體驗(yàn)

任務(wù)2把握市場(chǎng)導(dǎo)向的戰(zhàn)略計(jì)劃
【任務(wù)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
【理論指導(dǎo)】
一、了解公司戰(zhàn)略計(jì)劃的內(nèi)容
二、認(rèn)識(shí)營(yíng)銷戰(zhàn)略與營(yíng)銷組合
三、掌握營(yíng)銷活動(dòng)管理過程
【復(fù)習(xí)與思考】
【實(shí)訓(xùn)操作】
實(shí)訓(xùn)一：案例分析
實(shí)訓(xùn)二：制定營(yíng)銷計(jì)劃

任務(wù)3分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
【任務(wù)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
【理論指導(dǎo)】
一、明確分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的意義
二、市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析
三、市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析
四、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境綜合分析
【復(fù)習(xí)與思考】
【實(shí)訓(xùn)操作】
實(shí)訓(xùn)一：案例分析
實(shí)訓(xùn)二：分析企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境

任務(wù)4分析消費(fèi)者市場(chǎng)與生產(chǎn)者市場(chǎng)
【任務(wù)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
【理論指導(dǎo)】
一、了解消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)
二、分析影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素
三、認(rèn)識(shí)消費(fèi)者購(gòu)買決策的過程
四、了解生產(chǎn)者市場(chǎng)的特點(diǎn)
五、分析影響生產(chǎn)者購(gòu)買決策的因素
六、認(rèn)識(shí)生產(chǎn)者購(gòu)買決策的過程
【復(fù)習(xí)與思考】
【實(shí)訓(xùn)操作】
實(shí)訓(xùn)一：案例分析
實(shí)訓(xùn)二：觀察消費(fèi)者購(gòu)買行為

任務(wù)5管理市場(chǎng)營(yíng)銷信息
【任務(wù)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
【理論指導(dǎo)】
一、認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷信息的作用
二、建立市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
三、組織營(yíng)銷調(diào)研
【復(fù)習(xí)與思考】
【實(shí)訓(xùn)操作】
實(shí)訓(xùn)一：案例分析
實(shí)訓(xùn)二：?jiǎn)柧碓O(shè)計(jì)
實(shí)訓(xùn)三：市場(chǎng)調(diào)研

任務(wù)6選擇目標(biāo)市場(chǎng)
【任務(wù)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
【理論指導(dǎo)】
一、市場(chǎng)細(xì)分
二、目標(biāo)市場(chǎng)選擇
三、市場(chǎng)定位
【復(fù)習(xí)與思考】
【實(shí)訓(xùn)操作】
實(shí)訓(xùn)一：案例分析
實(shí)訓(xùn)二：目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)查
實(shí)訓(xùn)三：市場(chǎng)定位

任務(wù)7制定產(chǎn)品策略
【任務(wù)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
【理論指導(dǎo)】
一、產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策略
二、產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期策略
三、新產(chǎn)品開發(fā)策略
四、品牌及包裝策略
【復(fù)習(xí)與思考】
【實(shí)訓(xùn)操作】
實(shí)訓(xùn)一：案例分析
實(shí)訓(xùn)二：產(chǎn)品組合策劃
實(shí)訓(xùn)三：品牌與包裝策劃

任務(wù)8制定價(jià)格策略
【任務(wù)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
【理論指導(dǎo)】
一、了解企業(yè)定價(jià)的目標(biāo)和程序
二、分析影響產(chǎn)品定價(jià)的主要因素
三、確定產(chǎn)品定價(jià)的一般方法
四、制定產(chǎn)品定價(jià)的基本策略
【復(fù)習(xí)與思考】
【實(shí)訓(xùn)操作】
實(shí)訓(xùn)一：案例分析
實(shí)訓(xùn)二：價(jià)格調(diào)查
實(shí)訓(xùn)三：產(chǎn)品定價(jià)策劃

任務(wù)9選擇分銷渠道
【任務(wù)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
【理論指導(dǎo)】
一、了解分銷渠道的作用與類型
二、分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理
三、認(rèn)識(shí)中間商的作用
四、了解產(chǎn)品實(shí)體分銷過程
【復(fù)習(xí)與思考】
【實(shí)訓(xùn)操作】
實(shí)訓(xùn)一：案例分析
實(shí)訓(xùn)二：分銷渠道調(diào)查
實(shí)訓(xùn)三：分銷渠道設(shè)計(jì)

任務(wù)10掌握促銷組合工具
【任務(wù)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
【理論指導(dǎo)】
一、了解促銷組合的內(nèi)容
二、掌握人員推銷的基本內(nèi)容
三、掌握廣告促銷的基本內(nèi)容
四、掌握公共關(guān)系的基本內(nèi)容
五、掌握營(yíng)業(yè)推廣的基本內(nèi)容
【復(fù)習(xí)與思考】
【實(shí)訓(xùn)操作】
實(shí)訓(xùn)一：案例分析
實(shí)訓(xùn)二：模擬人員推銷
實(shí)訓(xùn)三：促銷組合策劃

任務(wù)11管理營(yíng)銷活動(dòng)
【任務(wù)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
【理論指導(dǎo)】
一、營(yíng)銷組織的變化發(fā)展趨勢(shì)
二、了解營(yíng)銷控制內(nèi)容
三、掌握營(yíng)銷審計(jì)方法
【復(fù)習(xí)與思考】
【實(shí)訓(xùn)操作】
實(shí)訓(xùn)一：案例分析
實(shí)訓(xùn)二：制訂營(yíng)銷計(jì)劃
參考文獻(xiàn)