CIS品牌策劃與設計簡介，目錄書摘
設計類暢銷圖書！
全面系統(tǒng)，大量實例解讀品牌設計！
《CIS品牌策劃與設計》“品牌引領創(chuàng)意，設計創(chuàng)造價值”，CIS在當今競爭激烈的品牌營銷時代已經成為企業(yè)經營的必然選擇。CIS的戰(zhàn)略實質上就是品牌的戰(zhàn)略，《CIS品牌策劃與設計》從企業(yè)（包括產品或服務）品牌策劃的MI理念定位、品牌文化的BI行為規(guī)范、品牌傳播的VI視覺導入等角度滲入CIS企業(yè)品牌化經營管理的方方面面，從CIS品牌認知、CIS品牌策劃、VIS品牌設計和CIS品牌傳播四個部分著手，層層深入地闡述了如何為企業(yè)策劃和設計一個成功的品牌形象。書中既有關于品牌創(chuàng)建基本概念、原理、程序和方法等的理論闡述和介紹，也特別注意結合具體品牌案例的策劃與設計操作實踐提升其對于相關學科專業(yè)實務性和實戰(zhàn)性的指導作用。
《CIS品牌策劃與設計》適合企業(yè)的各行各業(yè)、各類組織的創(chuàng)業(yè)家、企業(yè)家、高層經營管理人員、品牌專業(yè)設計師、行業(yè)專家、研究學者、制度決策者們等參考和借鑒，以及高等院校工業(yè)設計、視覺傳達設計、會展設計、市場營銷、企業(yè)管理、廣告學等相關專業(yè)及課程的師生使用。
序
第一章 CIS品牌認知
第一節(jié) CIS再認識
一、CI的概念
二、CI的形成和發(fā)展
三、CI包含的內容及其相互關系、作用和意義
四、CI的現(xiàn)狀和問題
第二節(jié) CIS的實質——“設計品牌”
一、品牌的本質及功能
二、CIS戰(zhàn)略的調整和方向
三、品牌價值的CI生成
第三節(jié) CIS品牌策劃的原則
一、堅持戰(zhàn)略性的原則
二、堅持差異性的原則
三、堅持民族性的原則
四、堅持系統(tǒng)性的原則
五、堅持實效性的原則
第四節(jié) CIS品牌運作的組織形式、流程與方法
一、CIS品牌創(chuàng)建導入機構——CIS委員會
二、CI導入的流程與方法
案例1 三一集團導入CIS戰(zhàn)略建議書
第二章 CIS品牌策劃
第一節(jié) CIS品牌調研
一、企業(yè)管理實態(tài)調研
二、企業(yè)形象實態(tài)調研
案例2 桂林嬋娟公司CIS調查問卷
第二節(jié) CIS品牌診斷
CI品牌診斷前提假設和系統(tǒng)的價值標準
二、CI品牌診斷要素和價值評估方法
三、CI品牌診斷內容、結果分類和影響品牌發(fā)展問題的根本原因
四、CI診斷總概念報告和品牌升級再發(fā)展命題
案例3 ××建設企業(yè)集團CIS品牌導入總概念報告
第三節(jié) MIS理念提煉
一、MI理念提煉需要遵循的原則
二、MI理念提煉的思路和方法
案例4 華為集團核心價值觀與價值主張
第四節(jié) BIS行為規(guī)范
一、BI行為規(guī)范指導思想方針
二、BI行為規(guī)范的目標和實現(xiàn)
三、BI行為規(guī)范的實施方法和步驟
案例5 企業(yè)“7S”行為管理標準
第三章 VIS品牌設計
第一節(jié) VIS品牌視覺設計的定位原則、操作流程和創(chuàng)意思維方法
一、VI品牌視覺設計的定位原則
二、VI品牌視覺設計的操作流程
三、VI品牌視覺設計的創(chuàng)意思維方法
第二節(jié) VIS基礎系統(tǒng)設計
一、企業(yè)品牌名稱設計
二、企業(yè)品牌標志圖形設計
三、企業(yè)品牌標準字體設計
四、企業(yè)品牌標準色彩設計
五、企業(yè)品牌輔助象征圖形設計
六、企業(yè)品牌吉祥物造型設計
七、企業(yè)品牌專用印刷字體設計
八、企業(yè)品牌標語口號設計
九、基本要素編排模式與禁用組合規(guī)則設計
第三節(jié) VIS應用系統(tǒng)設計
一、辦公事務用品設計規(guī)范
二、建筑外部環(huán)境標識設計規(guī)范
三、建筑內部環(huán)境標識設計規(guī)范
四、交通工具（專用車輛）設計規(guī)范
五、辦公服裝（服飾）設計規(guī)范
六、媒體廣告設計規(guī)范
七、產品包裝設計規(guī)范
八、公關禮品設計規(guī)范
九、會展展示（陳列）設計規(guī)范
十、印刷出版物設計規(guī)范
第四節(jié) 企業(yè)品牌VIS系統(tǒng)樹和CIS形象管理手冊設計
一、VIS系統(tǒng)樹設計
二、CIS形象管理手冊設計
第四章 CIS品牌傳播
第一節(jié) CIS導入的品牌策略選擇、時機動機與前提條件
一、CI導入的品牌策略選擇
二、CI導入的時機動機與前提條件
第二節(jié) CIS品牌形象推廣與產品、包裝、廣告和展示設計
一、品牌產品設計
二、品牌包裝設計
三、品牌廣告設計
四、品牌展示（陳列）設計
第三節(jié) CIS品牌管理與更新
一、CI品牌管理
二、CI品牌更新
參考文獻
后記
品牌傳播
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