精品女同一区二区,精品久久久久久无码中文字幕一区

2020-02-03 15:25 來源：京東作者：京東

編輯推薦:　　徹底顛覆品牌DNA、品牌個(gè)性、口碑相傳等關(guān)于品牌塑造的傳統(tǒng)概念。
　　牛津營(yíng)銷大師為您揭密品牌如何成為偶像。
　　激發(fā)身份認(rèn)同是成就偶像品牌的先決條件，粉絲和愛好者是支撐偶像品牌的強(qiáng)大推手，偶像品牌通過展現(xiàn)品牌概念緩解文化矛盾，品牌概念借助傳播減輕人們對(duì)身份的焦慮。
　　一部關(guān)于品牌策略的“圣經(jīng)”，為您詳細(xì)解讀偶像品牌的真諦。
　　從設(shè)法勸說到打造概念，從抽象聯(lián)想到文化表達(dá)，從一成不變到順應(yīng)歷史。
　　道格拉斯·霍爾特對(duì)品牌的真諦以及人們推崇品牌的不同方式有著深刻理解。
　　 ——古德拜-西爾弗斯坦廣告公司董事長(zhǎng)　杰夫·古德拜
　　《品牌如何成為偶像》是對(duì)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的思考中最有見地的著作之一。它的分析完全建立在詳盡的研究基礎(chǔ)之上。絕非主觀臆斷．因此本書極具價(jià)值。
　　 ——BBH （Basle Bogie Hegarty）公司董事長(zhǎng)兼全球創(chuàng)意總監(jiān)　約翰·赫加蒂
　　傳統(tǒng)的品牌塑造模式很難解釋偶像品牌的興起與確立。道格·霍爾特的觀點(diǎn)將品牌溝通與社會(huì)文化背景聯(lián)系在一起，解釋了某些品牌是如何興起并保持長(zhǎng)盛不衰的。這一嶄新視角為讀者提供了以往市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)文獻(xiàn)從來涉及的極富價(jià)值的見解。
　　 ——彪馬公司首席執(zhí)行官　約翰·采茨
　　《品牌如何成為偶像》是所有想弄清楚品牌與品牌之間為何存在天淵之別的研究人員和管理者的必讀。

內(nèi)容簡(jiǎn)介:　　可口可樂、哈雷戴維森、大眾汽車等偶像品牌的品牌故事已經(jīng)成為市場(chǎng)營(yíng)銷寶典的一部分。然而，道格拉斯·B.霍爾特認(rèn)為這些廣為流傳的故事并沒有切中要害。在對(duì)傳奇偶像品牌的發(fā)展史進(jìn)行廣泛研究的基礎(chǔ)上，霍爾特提出了一種將對(duì)品牌塑造策略產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的全新模式。
在這本富于啟迪性的書中，霍爾特闡述了品牌之所以成為偶像，依靠的并不是對(duì)產(chǎn)品特色和利益點(diǎn)的突出與強(qiáng)調(diào)，而是在民族文化中確立一個(gè)推動(dòng)性的、有價(jià)值的地位。偶像品牌通過“展現(xiàn)”品牌概念緩解尖銳的文化矛盾——以及文化矛盾所導(dǎo)致的廣泛存在的人性欲望與焦慮。品牌概念通常借助強(qiáng)有力的廣告宣傳，平息文化矛盾，減輕人們對(duì)身份的焦慮與擔(dān)憂。
迄今為止，偶像品牌與其說是建立在明確的品牌策略基礎(chǔ)上，不如說是建立在廣告公司創(chuàng)意人士的直覺上?！镀放迫绾纬蔀榕枷瘛芬粫菑倪@種直覺中提煉出共性的原理，創(chuàng)建了全新的文化式品牌塑造模式這一全新模式戲劇性地改寫了包括市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位、品牌資本以及品牌忠誠(chéng)度在內(nèi)的核心市場(chǎng)營(yíng)銷原則。《品牌如何成為偶像:文化式品牌塑造的原理》援引斯奈普、激浪、百威、ESPN、科羅娜等偶像品牌的精彩案例，詳細(xì)闡述了這一系列新的原則，并對(duì)書中革命性的觀點(diǎn)進(jìn)行了解釋，其中包括：
管理者們被膚淺的品牌觀點(diǎn)所蒙蔽，看不到有利可圖的文化機(jī)會(huì)
文化演變是如何為新品牌帶來機(jī)會(huì)，對(duì)已有品牌形成威脅的
為什么一成不變的品牌溝通對(duì)品牌來說可能是致命的
追逐潮流為何永遠(yuǎn)無法樹立偶像品牌
品牌真實(shí)性是如何通過溝通來建立的
為什么迎合品牌消費(fèi)主體可能徹底葬送品牌價(jià)值
電視廣告為何將好萊塢吹捧為傳達(dá)強(qiáng)有力的品牌概念的渠道
霍爾特有力地闡釋了，偶像品牌是借助立化而非產(chǎn)品來建立的。為強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)力，管理者們需要停止品牌塑造的外包，自下而上營(yíng)造積極的文化氛圍。
《品牌如何成為偶像》一書徹底顛覆了三十年來一直主導(dǎo)著管理者思維的品牌原理，啟發(fā)管理者們對(duì)原有的品牌策略假設(shè)進(jìn)行重新思考。

目錄:前言
致謝
第一章什么是偶像品牌
什么是品牌？
身份價(jià)值與偶像品牌
文化式品牌塑造的原理
偶像品牌緩解尖銳的社會(huì)矛盾
偶像品牌通過展現(xiàn)品牌概念緩解社會(huì)矛盾、滿足
社會(huì)愿望
身份概念寓于品牌之中，消費(fèi)者通過儀式行為
體驗(yàn)、分享品牌概念
身份概念存在于平民世界
偶像品牌扮演文化先行者角色
偶像品牌依靠突破性而非一貫性
偶像品牌的文化光環(huán)效應(yīng)
本書框架

第二章文化式品牌塑造的獨(dú)特之處
從消費(fèi)者心理占有率式品牌塑造到文化式品牌塑造
科羅娜啤酒的品牌簡(jiǎn)史
為什么消費(fèi)者心理占有率式品牌塑造模式無法
偶像品牌？
從情感式品牌塑造到文化式品牌塑造
可口可樂品牌簡(jiǎn)史
為什么情感式品牌塑造無法造就偶像品牌？
從病毒式品牌塑造到文化式品牌塑造
斯奈普品牌簡(jiǎn)史
為什么病毒式品牌塑造無法造就偶像品牌？
通往文化式品牌塑造之路
從設(shè)法勸說到打造概念
從抽象聯(lián)想到文化表達(dá)
從一成不變到順應(yīng)歷史

第三章瞄準(zhǔn)概念市場(chǎng).
山地人概念
國(guó)家意識(shí)形態(tài)：科學(xué)官僚主義
文化沖突：組織歸屬感沖淡不羈的個(gè)人主義
山地人概念市場(chǎng)
激浪的山地人概念
文化演變粉碎了山地人概念
跟上文化演變的潮流
草莽概念
國(guó)家意識(shí)形態(tài)：華爾街拓荒者
文化沖突：雅皮士不是英雄
草莽概念市場(chǎng)
激浪的草莽概念
文化演變消滅了草莽文化
懶漢概念
國(guó)家意識(shí)形態(tài)：個(gè)人主義拓荒者
文化沖突：勞動(dòng)體現(xiàn)男子漢氣概只是笑談
懶漢概念市場(chǎng)
激浪的懶漢概念
概念市場(chǎng)是如何運(yùn)轉(zhuǎn)的
國(guó)家意識(shí)形態(tài)
文化沖突
平民世界
概念市場(chǎng)

第四章創(chuàng)作文化簡(jiǎn)述
文化簡(jiǎn)述的要素
恒美的波希米亞概念
瞄準(zhǔn)“遵從”文化沖突
恒美的概念處理手法
在藝術(shù)世界樹立真實(shí)性
恒美的魅力美學(xué)
追求消費(fèi)者心理占有率埋沒了一個(gè)偶像品牌
阿諾德的獨(dú)立藝術(shù)概念
美國(guó)意識(shí)形態(tài)：波希米亞拓荒者
瞄準(zhǔn)波波文化
阿諾德的概念處理手法
來自平民的真實(shí)聲音：獨(dú)立藝術(shù)世界
阿諾德的魅力美學(xué)：獨(dú)立電影
將創(chuàng)造力與策略相聯(lián)系

第五章利用文化與政治權(quán)威
百威品牌簡(jiǎn)史
啤酒品牌競(jìng)相創(chuàng)造新的男子漢概念
……

第六章把品牌忠誠(chéng)度作為社會(huì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行管理
第七章共同打造概念
第八章概念推進(jìn)
第九章視品牌塑造為文化行為
附錄方法
注釋
部分參考書目
作者簡(jiǎn)介

相關(guān)商品