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2019-10-12 16:15 來源：京東作者：京東

市場調查與市場預測（第2版）/普通高等教育十一五國家級規(guī)劃教材簡介，目錄書摘

編輯推薦:　　《市場調查與市場預測》可作為普通高等院校（高職高專、應用型本科）、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級職業(yè)技術學院市場營銷專業(yè)及其他相關專業(yè)的教材，也可供五年制高職學生使用，并可作為社會從業(yè)人員的參考讀物。

內容簡介:　　《市場調查與市場預測》是普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材?！妒袌稣{查與市場預測》立足于高等教育應用型人才培養(yǎng)，強調理論以“必需、夠用”為度，突出適應性、實用性和針對性。主要內容包括市場概述、市場調查的原理、市場調查的技術方法、市場預測總論、非模型預測、時間序列預測、回歸分析預測和其他預測方法等?！妒袌稣{查與市場預測》最后的附錄部分中，對Excel在預測計算中的應用、統(tǒng)計分析軟件包SPSS作了簡介，并收錄了回歸預測模型中常用的相關系數檢驗表。經過本次修訂，教材內容突出應用，精選實例，以形象直觀的圖表作為常用的闡述工具，使理論知識與實踐能力之間的距離進一步縮小。《市場調查與市場預測》每章最后均附有思考與練習題，為學生課后訓練和培養(yǎng)自學能力提供了方便。

作者簡介:

目錄:第一章市場概述
第一節(jié) 市場的含義與功能
第二節(jié) 市場的類型

第二章市場調查的原理
第一節(jié) 市場調查的含義和作用
第二節(jié) 市場調查的類型
第三節(jié) 市場調查的原則、內容與程序
第四節(jié) 市場調查的誤差與質量控制
第五節(jié) 市場調查實務

第三章市場調查的技術方法
第一節(jié) 觀察調查法
第二節(jié) 實驗調查法
第三節(jié) 詢問調查法
第四節(jié) 文案調查法

第四章市場預測總論
第一節(jié) 市場預測的原理
第二節(jié) 市場預測的作用、基本要求與內容
第三節(jié) 預測方法的比較
第四節(jié) 市場預測報告的撰寫

第五章非模型預測
第一節(jié) 專家預測法
第二節(jié) 德爾菲法
第三節(jié) 交叉影響法
第四節(jié) 指標預測法

第六章時間序列預測
第一節(jié) 時間序列的因素分析
第二節(jié) 簡單平均分析法
第三節(jié) 移動平均法
第四節(jié) 指數平滑法
第五節(jié) 季節(jié)指數法

第七章回歸分析預測
第一節(jié) 回歸分析的基本原理
第二節(jié) 一元線性回歸預測法
第三節(jié) 多元線性回歸預測法
第四節(jié) 非線性回歸預測法

第八章其他預測方法
第一節(jié) 彈性系數預測法
第二節(jié) 馬爾可夫預測法
第三節(jié) 生命周期預測法
第四節(jié) 組合預測法
第五節(jié) 灰色預測法
附錄一 Excel在預測計算中的應用
附錄二統(tǒng)計分析軟件包SPSS簡介
附錄三相關系數檢驗表
附錄四本書部分練習題參考答案
參考文獻

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市場調查與市場預測（第2版）/普通高等教育十一五國家級規(guī)劃教材簡介，目錄書摘

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