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2019-11-15 14:17 來源：京東作者：京東

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內(nèi)容簡介:　　全書共分12章。在介紹運輸市場與運輸市場營銷的基本概念基礎(chǔ)上，對運輸市場分析調(diào)查、預(yù)測、市場細分及目標(biāo)市場選擇、網(wǎng)絡(luò)營銷、營銷管理、營銷信息系統(tǒng)進行了系統(tǒng)的闡述，并結(jié)合我國交通運輸實際，論述了運輸產(chǎn)品策略、運輸價格策略及運輸企業(yè)分銷渠道策略、促銷策略等策略理論。每章均附有復(fù)習(xí)參考題，主要章內(nèi)附有案例。
　　《運輸市場營銷學(xué)（第2版）》可作為高等學(xué)校交通運輸類專業(yè)本科生教材，也可作為從事鐵路及其他交通運輸部門管理人員、營銷人員培訓(xùn)及自學(xué)參考書。

作者簡介:

目錄:第1章運輸市場與運輸市場營銷
1．1 市場與市場營銷
1．2 服務(wù)與服務(wù)營銷
1．3 運輸市場與運輸市場營銷
復(fù)習(xí)思考題

第2章運輸市場分析
2．1 運輸市場營銷環(huán)境分析
2．2 運輸需求分析
2．3 運輸消費者行為分析
復(fù)習(xí)思考題

第3章運輸市場調(diào)查
3．1 運輸市場調(diào)查概述
3．2 運輸市場調(diào)查方法
3．3 運輸市場調(diào)查技術(shù)
3．4 運輸市場調(diào)查案例
復(fù)習(xí)思考題

第4章運輸市場預(yù)測
4．1 運輸市場預(yù)測概述
4．2 定性預(yù)測方法
4．3 定量預(yù)測方法
復(fù)習(xí)思考題

第5章運輸市場細分及目標(biāo)市場選擇
5．1 運輸市場細分
5．2 運輸企業(yè)目標(biāo)市場選擇
5．3 運輸產(chǎn)品的市場定位
5．4 運輸企業(yè)市場定位案例
復(fù)習(xí)思考題

第6章運輸產(chǎn)品策略．|
6．1 運輸產(chǎn)品概念
6．2 運輸產(chǎn)品生命周期
6．3 運輸產(chǎn)品組合策略
6．4 運輸品牌策略
6．5 運輸企業(yè)服務(wù)策略
6．6 運輸新產(chǎn)品開發(fā)策略
6．7 運輸產(chǎn)品案例
復(fù)習(xí)思考題

第7章運輸價格策略
7．1 運輸價格的特點與功能
7．2 運輸企業(yè)定價程序和方法
7．3 運輸企業(yè)價格策略
7．4 運輸企業(yè)收益管理
7．5 運輸企業(yè)價格管理案例
復(fù)習(xí)思考題

第8章運輸企業(yè)分銷渠道策略
8．1 運輸產(chǎn)品分銷渠道概述
8．2 運輸企業(yè)分銷渠道設(shè)計
8．3 運輸企業(yè)分銷渠道管理
8．4 運輸企業(yè)分銷渠道案例
復(fù)習(xí)思考題

第9章運輸企業(yè)促銷策略
9．1 運輸企業(yè)促銷概述
9．2 運輸企業(yè)促銷組合方式
9．3 運輸企業(yè)促銷策略案例
復(fù)習(xí)思考題

第10章運輸企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷
10．1 網(wǎng)絡(luò)營銷基本概念
10．2 運輸企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的概念
10．3 運輸企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略
10．4 運輸企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷案例
復(fù)習(xí)思考題

第11章運輸市場營銷管理
11．1 運輸市場營銷管理概述
11．2 運輸市場營銷計劃
11．3 運輸市場營銷組織
11．4 運輸市場營銷計劃執(zhí)行與控制
復(fù)習(xí)思考題

第12章運輸市場營銷信息系統(tǒng)
12．1 運輸市場營銷信息系統(tǒng)概述
12．2 運輸市場營銷信息系統(tǒng)構(gòu)成
與設(shè)計
12．3 運輸市場信息管理系統(tǒng)實例
復(fù)習(xí)思考題

附錄A 模擬試題
A1 模擬試題1
A2 模擬試題2
參考文獻

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