編輯推薦:　　《現(xiàn)代旅游策劃學(xué)》具有三個方面的顯著特色：
　　首先，獨樹一幟，提出了旅游策劃的“樹根立魂”理論，旨在提出并闡述一種嶄新的旅游策劃理論——旅游策劃的“樹根立魂”理論，用以解決旅游中兩個根本問題，“根”和“魂”的問題?！皹涓⒒辍奔仁锹糜尾邉澋囊环N嶄新理論，本書所運(yùn)用的概念與邏輯，線索與框架，都是基于這個理論進(jìn)行塑造，同時也是旅游策劃一種獨特的視角和方法，也即旅游策劃的“樹根立魂”方法。目的在于啟發(fā)大家在旅游策劃中更加主動地藉由“樹根立魂”去梳理脈絡(luò)，尋找線索，創(chuàng)意設(shè)計。藉由旅游策劃理論引題旅游策劃教程，這在目前眾多的旅游策劃學(xué)教材中，尚無先例，可謂獨樹一幟。
　　其次，化繁為簡，提供了一套旅游策劃實踐者的“工具”。許多讀者感到，旅游策劃教材不是高深莫測，晦澀難懂，就是不知所云，云里霧里，總之不是讓人生畏就是讓人敬畏。本書的出發(fā)點，旨在展示旅游策劃的無限力量，并且作為解決旅游“靈魂”問題的一種獨特視角和方法的魅力。所以，《現(xiàn)代旅游策劃學(xué)》提供的首先是解決旅游問題的一組“心理工具”，只要抓住了旅游策劃的“樹根立魂”本質(zhì)，就會在無論多糟和多復(fù)雜的情況下，都會充滿信心。同時，作為解決旅游問題的一組“生產(chǎn)工具”，本書最重要的主張，就是改變方法激發(fā)旅游策劃的應(yīng)有潛在價值，所以，本書闡述的是能啟發(fā)大家藉由“樹根立魂”作為旅游策劃的一種方法而形成的策略和方法，提供的是旅游策劃實踐者的一套工具。
　　第三，從實戰(zhàn)出發(fā)，提供了讓讀者“知其然更知其所以然”的現(xiàn)實感和真實感。本書所精選的案例，或許不是經(jīng)典，而且也不是大牌，但是自信卻能讓人在其中得到某種感動與安慰。因為這些案例全是作者十多年來旅游策劃實踐的個人體驗，運(yùn)用他人的案例進(jìn)行闡述和分析，難免隔靴搔癢。

內(nèi)容簡介:　　《現(xiàn)代旅游策劃學(xué)》作者積十多年潛心研究和實踐經(jīng)驗，用深刻獨到的眼光，為全球化時代的現(xiàn)代旅游策劃提出了全新的框架，并且直抵旅游策劃的核心價值，提出了旅游策劃“樹根立魂”這一嶄新理論，不僅為旅游策劃提供了新的理論思想，而且也為喜歡按圖索驥，從不同旅游策劃中找尋靈感、線索和途徑的讀者提供了簡潔干練、一目了然的新的觀察方法。全書分為原理、實務(wù)與案例三大部分，既系統(tǒng)闡明了旅游策劃的理論、方法、流程，又分門別類、細(xì)分縷析了旅游戰(zhàn)略策劃、旅游開發(fā)策劃、旅游規(guī)劃策劃、旅游項目策劃、旅游產(chǎn)品策劃、旅游形象策劃、旅游營銷策劃和旅游節(jié)慶策劃。
　　《現(xiàn)代旅游策劃學(xué)》適合高等院校和職業(yè)技術(shù)院校的旅游專業(yè)本科用書，亦可作為成人高校、函授、自考以及在職人員的培訓(xùn)教材。同時可以作為旅游行業(yè)、旅游企業(yè)按圖索驥的旅游策劃工具用書以及中國策劃學(xué)會、中國策劃學(xué)院“中國旅游策劃師（旅游策劃總監(jiān)、旅游策劃經(jīng)理）”認(rèn)證培訓(xùn)指定教材。

作者簡介:

目錄:第1部分　旅游策劃原理理論
1.1　當(dāng)代旅游策劃的迅速崛起　
1.1.1　從自發(fā)的探索到自覺的超越　
1.1.2　從理念的風(fēng)生水起到實踐的風(fēng)起云涌　
1.2　旅游策劃：概念與概念的爭鋒　
1.2.1　策劃：從歷史到現(xiàn)實　
1.2.2　旅游策劃：概念與概念的爭鋒　
1.3　旅游策劃“樹根立魂”理論的強(qiáng)力推出　
1.3.1　策劃與規(guī)劃：以各自方式存在　
1.3.2　旅游策劃“樹根立魂”理論的建立　
1.4　更加成熟與睿智地引領(lǐng)旅游策劃的學(xué)科發(fā)展　
1.4.1　旅游策劃學(xué)研究對象　
1.4.2　旅游策劃學(xué)體系　
1.4.3　旅游策劃學(xué)研究內(nèi)容　
1.4.4　旅游策劃學(xué)研究意義和方法　
1.5　亟須建立以本科教育為核心的旅游策劃教育體系　
1.5.1　旅游策劃已經(jīng)實現(xiàn)了從課程設(shè)置到專業(yè)設(shè)置的跨越　
1.5.2　旅游策劃亟須加強(qiáng)本科專業(yè)課程體系建設(shè)　
1.5.3　旅游策劃本科專業(yè)教學(xué)運(yùn)行體系　
1.5.4　旅游策劃本科專業(yè)教學(xué)實施要點　程序
2.1　旅游策劃程序的“SM”理論　
2.2　旅游策劃商務(wù)流程　
2.2.1　第一個“M”—做思路　
2.2.2　第二個“M”—做商務(wù)　
2.3　旅游策劃方案流程　
2.3.1　第三個“M”—做計劃　
2.3.2　第四個“M”—做研究　
2.3.3　第五個“M”—做創(chuàng)意　
2.4　旅游策劃服務(wù)流程　
2.4.1　第六個“M”—做匯報　
2.4.2　第七個“M”—做服務(wù)　技巧
3.1　旅游策劃技巧的“金三角”理論　
3.2　旅游策劃技巧中“勢”的融會貫通　
3.2.1　旅游策劃技巧中的三個“勢”　
3.2.2　旅游策劃中“勢”的融會貫通　
3.3　旅游策劃技巧中“時”的巧妙捕捉　
3.3.1　旅游策劃中“時”的特征　
3.3.2　旅游策劃中“時”的捕捉　
3.4　旅游策劃技巧中“術(shù)”的出奇制勝　
第2部分　實際應(yīng)用操作旅游戰(zhàn)略策劃
4.1　旅游戰(zhàn)略策劃理論　
4.1.1　三個相關(guān)概念　
4.1.2　三種基本類型　
4.1.3　六項基本原則　
4.1.4　六個方面積極作用　
4.1.5　旅游戰(zhàn)略策劃的“8D”理論　
4.1.6　三種思維方式　
4.2　旅游戰(zhàn)略策劃實務(wù)　
4.2.1　旅游戰(zhàn)略策劃方法　
4.2.2　旅游戰(zhàn)略策劃步驟　
4.3　旅游戰(zhàn)略策劃應(yīng)注意的問題　旅游開發(fā)策劃
5.1　旅游開發(fā)與旅游開發(fā)策劃　
5.1.1　旅游開發(fā)　
5.1.2　旅游開發(fā)策劃　
5.1.3　旅游開發(fā)策劃的內(nèi)容　
5.2　旅游開發(fā)策劃流程　
5.3　旅游開發(fā)策劃技巧　
5.3.1　旅游開發(fā)項目的遴選確定　
5.3.2　旅游開發(fā)可行性的客觀分析　
5.3.3　旅游規(guī)劃的科學(xué)編制　
5.3.4　旅游項目策劃與產(chǎn)品設(shè)計　
5.3.5　旅游開發(fā)的控制—旅游影響評估　
5.4　旅游開發(fā)策劃實務(wù)　
5.4.1　森林旅游資源開發(fā)　
5.4.2　濕地旅游資源開發(fā)　
5.4.3　歷史文化旅游資源開發(fā)　
5.4.4　鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)　旅游規(guī)劃策劃
6.1　重新發(fā)掘旅游規(guī)劃策劃的價值　
6.1.1　旅游規(guī)劃策劃概念　
6.1.2　旅游規(guī)劃策劃涉及的相關(guān)理論　
6.1.3　重新發(fā)掘旅游規(guī)劃策劃的價值　
6.2　合理構(gòu)架旅游規(guī)劃策劃的類型　
6.2.1　旅游規(guī)劃策劃的六種分類方法　
6.2.2　旅游規(guī)劃策劃的三級類型構(gòu)架　
6.3　亟須用旅游策劃決定旅游規(guī)劃未來的方向　
6.3.1　決定未來方向—旅游概念性規(guī)劃策劃　
6.3.2　優(yōu)化總體布局—旅游總體規(guī)劃策劃　
6.3.3　落實項目建設(shè)—旅游詳細(xì)規(guī)劃策劃　旅游項目策劃
7.1　旅游項目策劃的含義　
7.1.1　旅游項目的概念　
7.1.2　旅游項目的分類　
7.1.3　旅游項目策劃的含義　
7.2　旅游項目策劃的主體內(nèi)容　
7.2.1　旅游活動項目策劃的程序　
7.2.2　旅游項目策劃的主體內(nèi)容
7.3　旅游項目策劃中的創(chuàng)意方法　
7.3.1　市場—項目—資源法　
7.3.2　時空搜尋法　
7.3.3　創(chuàng)意激勵法　
7.3.4　專門技術(shù)綜合法　
7.3.5　體驗設(shè)計法　
7.3.6　借題發(fā)揮法　旅游產(chǎn)品策劃
8.1　旅游產(chǎn)品策劃的認(rèn)識基礎(chǔ)　
8.1.1　旅游產(chǎn)品策劃的概念　
8.1.2　旅游產(chǎn)品策劃的類型　
8.1.3　旅游產(chǎn)品譜系及支撐資源　
8.2　旅游產(chǎn)品策劃的理論與方法　
8.2.1　旅游產(chǎn)品策劃的理論基礎(chǔ)　
8.2.2　旅游產(chǎn)品策劃方法　
8.3　旅游產(chǎn)品策劃實務(wù)　
8.3.1　基于游客視角的旅游產(chǎn)品策劃技巧　
8.3.2　觀光旅游產(chǎn)品策劃　
8.3.3　文化旅游產(chǎn)品策劃　
8.3.4　休閑娛樂類旅游產(chǎn)品策劃　
8.3.5　生態(tài)旅游產(chǎn)品策劃　
8.3.6　基于供給的旅游產(chǎn)品策劃技巧　
8.4　旅游線路產(chǎn)品策劃　
8.4.1　對旅游線路的不同看法　
8.4.2　旅游線路策劃的原則　
8.4.3　旅游線路策劃的方法　旅游形象策劃
9.1　旅游形象時代闊步來臨　
9.1.1　旅游形象問題益漸凸顯　
9.1.2　旅游形象時代闊步來臨　
9.2　旅游形象策劃理論的多緯度解讀　
9.2.1　涉及旅游形象研究的學(xué)科　
9.2.2　旅游形象策劃理論的多緯度解讀　
9.3　旅游形象策劃的流程　
9.3.1　研究：旅游形象策劃的邏輯起點　
9.3.2　定位：旅游形象策劃的主體與核心　
9.3.3　設(shè)計：旅游形象策劃的形式表達(dá)　
9.4　旅游形象定位理論的蛻變與方法的突破　
9.4.1　由“宜春，一座叫春的城市”引出的思考　
9.4.2　旅游形象定位的基本概念及其屬性　
9.4.3　旅游形象定位理論的蛻變　
9.4.4　旅游形象的“五位”定位方法　
9.5　旅游形象口號設(shè)計的“6字訣”方針　
9.5.1　旅游形象口號設(shè)計存在的突出問題　
9.5.2　旅游形象口號設(shè)計的“6字訣”方針　旅游營銷策劃
10.1　旅游營銷策劃理論的發(fā)展　
10.1.1　旅游營銷理論的蛻變　
10.1.2　旅游營銷策劃定義的清晰　
10.1.3　旅游營銷策劃理論模型的建立　
10.2　旅游體驗營銷策劃內(nèi)涵解讀與策略設(shè)計　
10.2.1　旅游體驗營銷的內(nèi)涵和模式　
10.2.2　旅游體驗營銷的模式　
10.3　旅游網(wǎng)絡(luò)營銷策劃步驟與手段　
10.3.1　旅游網(wǎng)絡(luò)營銷策劃步驟　
10.3.2　旅游網(wǎng)絡(luò)營銷手段　
10.4　旅游整合營銷策略設(shè)計　
10.4.1　整合營銷理論　
10.4.2　整合營銷傳播戰(zhàn)略　
10.4.3　整合營銷傳播工具的組合與運(yùn)作　旅游節(jié)慶策劃
11.1　旅游節(jié)慶　
11.1.1　旅游節(jié)慶的含義　
11.1.2　旅游節(jié)慶的類型　
11.1.3　旅游節(jié)慶的影響　
11.2　旅游節(jié)慶策劃原理　
11.2.1　旅游節(jié)慶策劃的含義　
11.2.2　旅游節(jié)慶策劃的規(guī)律　
11.2.3　旅游節(jié)慶策劃的原則　
11.3　旅游節(jié)慶策劃實務(wù)　
11.3.1　旅游節(jié)慶策劃流程　
11.3.2　旅游節(jié)慶策劃的方法　
11.3.3　旅游節(jié)慶策劃的要訣　
第3部分　實戰(zhàn)案例精選
1　旅游要文化，更要“精氣神”
—寧波市北侖區(qū)旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃紀(jì)實　
2　王者風(fēng)范：讓下渚湖成為“世界”濕地中心
—德清下渚湖世界濕地公園戰(zhàn)略策劃紀(jì)實　
3　旅游策劃師=珠寶設(shè)計師？！
—浙江德清蠡山景區(qū)開發(fā)策劃紀(jì)實　
4　桃渚古城：無法復(fù)制的城市旅游符號
—浙江臨海桃渚古城開發(fā)策劃紀(jì)實　
5　尋找散落的文化符號
—中國第一個文化旅游總體規(guī)劃策劃紀(jì)實　
6　為愛癡狂：在海南，感受與眾不同的浪漫
—海南浪漫天緣景區(qū)項目策劃紀(jì)實　
7　“神秘”背后的“智慧”靈魂
—河南鞏義河洛匯流景區(qū)項目策劃紀(jì)實　
8　用經(jīng)典光耀世界
—山東蓬萊“海市蜃樓”產(chǎn)品策劃紀(jì)實　
9　在不斷的傳承中求新
—浙江舟山東極島旅游形象策劃紀(jì)實　
10　一套專注的細(xì)節(jié)執(zhí)行
—河南鄭州康百萬莊園營銷策劃紀(jì)實　
11　世界避暑大會策劃方案　
11.1　2011，德清誠邀世界避暑會　
11.2　2011首屆世界避暑大會—暨世界避暑高峰論壇　
參考文獻(xiàn)