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2020-01-15 14:26 來源：京東作者：京東

現(xiàn)代國際市場營銷學(xué)（第3版）（通用版）/普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材

編輯推薦:　　《普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材：現(xiàn)代國際市場營銷學(xué)（第3版）（通用版）》編寫的一個指導(dǎo)思想是按照開展國際市場營銷活動的實際需要，使體系結(jié)構(gòu)盡可能完整。所以，整個教材的篇幅較大。在教材使用過程中，受課時的限制，一般很難全部講完。建議各位采用此教材的老師根據(jù)學(xué)生的層次、知識基礎(chǔ)、學(xué)習(xí)其他相關(guān)課程的情況、課時等因素，精選若干章節(jié)講解，其他章節(jié)要求學(xué)生自學(xué)。

內(nèi)容簡介:　　《普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材：現(xiàn)代國際市場營銷學(xué)（第3版）（通用版）》的包括全國十幾所“985”院校、“211”重點院校及著名財經(jīng)類院校的院長、教授、博導(dǎo)及知名學(xué)者，學(xué)術(shù)造詣深厚，既有教學(xué)科研經(jīng)驗，又有豐富的教材編寫經(jīng)驗。
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作者簡介:

目錄:前言
第一篇理論篇
第一章國際營銷的涵義及其演進
第一節(jié)國際營銷的內(nèi)涵
第二節(jié)國際營銷的范圍
第三節(jié)國際營銷的演進
本章小結(jié)
案例
復(fù)習(xí)思考題
第二章國際營銷的主體及其動因
第三章國際營銷的理論基礎(chǔ)

第二篇環(huán)境篇
第四章國際營銷的經(jīng)濟環(huán)境
第五章國際營銷的政治環(huán)境
第六章國際營銷的法律環(huán)境
第七章國際營銷的文化環(huán)境
第八章國際營銷的科學(xué)技術(shù)、自然與人口環(huán)境

第三篇市場篇
第九章國際區(qū)域市場
第十章國際功能市場
第十一章國際消費者及其行為

第四篇戰(zhàn)略篇
第十二章國際目標市場營銷戰(zhàn)略
第十三章國際市場進入戰(zhàn)略
第十四章國際市場戰(zhàn)略業(yè)務(wù)決策
第十五章國際市場競爭戰(zhàn)略
第十六章國際市場營銷組合戰(zhàn)略

第五篇策略篇
第十七章國際產(chǎn)品策略
第十八章國際營銷定價策略
第十九章國際營銷渠道策略
第二十章國際促銷策略

第六篇管理篇
第二十一章國際營銷信息系統(tǒng)與市場調(diào)研
第二十二章國際市場營銷目標規(guī)劃
第二十三章國際營銷組織
第二十四章國際營銷控制
第二十五章國際營銷績效評價
參考文獻
后記

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