爆款:如何打造超級IP簡介，目錄書摘
爆款策略，教你如何**贏者*拿的世界！
哈佛商學院IP運營與產品管理方法論頭一書，翻轉長尾理論的重要著作！
電影大片、當紅炸子雞、百萬暢銷書背后的運營邏輯是什么？
《五十度灰》、Lady Gaga、維多利亞的秘密有何共同秘密？
漫威如何將蜘蛛俠、X戰(zhàn)警、綠巨人打造成金礦？
皇馬如何打造體育IP，一躍成為*球收入超高的足球俱樂部？
爆款策略如何運用于電影、電視、音樂、出版、體育與商業(yè)各領域？
《爆款：如何打造超級IP》是《環(huán)球郵報》優(yōu)秀商業(yè)圖書
《爆款：如何打造超級IP》的作者安妮塔·埃爾伯斯深入華納兄弟、二十一世紀?？怂构?、大中央出版社、索尼、YouTube等IP產業(yè)運營公司的內部，取得大量真實的故事與案例，公開****的*一手資料，揭秘爆款背后的秘密。
《爆款：如何打造超級IP》提出，IP即品牌，爆款的邏輯是贏者通吃。執(zhí)行高風險、高報酬的計劃，其實是長期制勝的商業(yè)模式。我們需要對長尾理論進行修正，即使尾巴很重要，但要成功，還需精心打造頭部?；ヂ?lián)網時代，一切行業(yè)皆娛樂業(yè)，如何用數字技術打造超級IP的邏輯推動商機，如何在所處產業(yè)推出爆款，《爆款：如何打造超級IP》將是頭一本必讀的重要著作。
華納兄弟打造鴻篇巨制的秘密是什么？
Lady Gaga何以成為一種文化現(xiàn)象？
唱片公司和出版社會消失嗎？
如何利用數字化科技打造超級IP？
一切產業(yè)皆娛樂業(yè)，互聯(lián)網時代如何做爆款？長尾理論面臨重大修正——真正的營收都集中在頭部，擁有長尾無法幫你打造真正成功的事業(yè)。
哈佛商學院很受歡迎的教授安妮塔·埃爾伯斯，就互聯(lián)網時代下的IP運營公司進行了前瞻性的研究。她在這本開創(chuàng)性的著作中指出，在競爭激烈的商業(yè)社會，產品脫穎而出的關鍵是采取看似高風險的“爆款策略”。比如打造超級IP，制作成本與營銷費用*度高昂的電影、電視節(jié)目、歌曲、書籍——其實是能確保公司成功的方法。
《爆款：如何打造超級IP》解構IP產業(yè)鏈，揭露為何超級企業(yè)會耗費巨資尋找爆款，為什么超級明星可以得到一般人難以企及的報酬，以及數字科技如何改變商業(yè)。作者還提出一個觀點：*后，在數字科技的**下，世上所有產業(yè)皆為娛樂業(yè)，所有行業(yè)都得學習爆款策略，才能在激烈競爭中脫穎而出。
【美】安妮塔·埃爾伯斯（Anita Elberse），哈佛商學院林肯·法林工商管理教授（Lincoln Filene Professor of Business Administration）。她是校史上年輕得到終身教席的女性教授，作品散見于《紐約時報》《華爾街日報》《財富》雜志。
安妮塔·埃爾伯斯深入華納兄弟、二十一世紀福克斯公司、大中央出版社、索尼、YouTube等IP產業(yè)運營公司的內部，取得大量真實的故事與案例，公開*一手資料，揭秘爆款背后的秘密。
序言 超級IP——一個關于爆款的符號
影視界的爆款策略同樣適用于音樂、出版、體育等娛樂領域。事實上，它甚至還可以延伸到整個商業(yè)范疇。
第一章 投注爆款
一部大片、一本大書足以撐起一整年的業(yè)績。相較于把全部資源平均分配給各個項目，對個別有望創(chuàng)造高利潤的超級IP作品進行大規(guī)模投資才是上上之策。
第二章 爆款的發(fā)行與營銷
選擇大規(guī)模發(fā)行，雖然意味著要押上雙倍的投資籌碼，但同時也提高了順利搶占主流市場的概率——這正是利用爆款賺取重金的成敗關鍵。
第三章 投資超級明星
在“贏者通吃”的市場，處于最頂層的少數者——也就是那些超級明星——往往是最能帶動產品價值的中堅力量。他們不僅能成就產品，他們本身就是產品。
第四章 超級明星的回報
真正的超級明星能夠為自己爭取天價報酬，但他們又會拿走由自己創(chuàng)造的大部分價值，所以，超級明星往往是最大的贏家。
第五章 數字技術與“贏者通吃”
數字技術進一步深化了超級IP效應。在當今快速演變的市場上，爆款和超級明星會發(fā)揮越來越重要的作用——爆款策略也會一直盛行下去。
第六章 數字技術與“去中介化”
無論身處何種領域，就行業(yè)整體效益而言，相當大比例的營收均出自制造商與營銷渠道，創(chuàng)意人才忽略“中介”的存在無疑是在以身試險。
第七章 超級IP的未來
內容制作商和外界品牌開展合作，可以幫助產品收獲更加理想的發(fā)行與營銷效果，能更加有效地利用數字媒體所帶來的無限潛在機遇。
后記 一切行業(yè)皆有爆款
未來，越來越多橫跨各行業(yè)的公司實體都將采用爆款策略——畢竟，超級IP極其擅長調動大眾觀賞、閱讀、聆聽你的品牌故事。
致謝
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