★現(xiàn)代營銷學之父、全球“Thinkers 50”TOP2，首度講述自己的人生故事和心路歷程

★一代商業(yè)思想構(gòu)建者的人生“秘方”，一個營銷人對世界的看法

★當我們問他：成為大師有什么秘訣？他只是笑著說：有兩點特質(zhì)讓我終身受益——自律（self-discipline）和遠大的目標（bigger vision）。

★不是每個人都能夠成為大師，但向大師學習是成長之正道

正如彼得·德魯克定義了“現(xiàn)代管理”一樣，菲利普·科特勒定義了“現(xiàn)代營銷”。毫無疑問，菲利普·科特勒的作品，是所有學習營銷的管理者、企業(yè)家、學者必讀的，而菲利普·科特勒本人被稱為“現(xiàn)代營銷學”的奠基人，是營銷領域無出其右的“一代宗師”。

他將營銷運用于各個領域：

幫助企業(yè)用營銷獲得公司業(yè)務的增長

幫助政府用營銷吸引投資、工業(yè)和旅游，創(chuàng)建城市名片

幫助宗教組織展示有儀式性的節(jié)目，吸引并留住信徒

幫助博物館將藝術與商業(yè)有效融合

通過社會營銷提升社會福利和社會幸福感

營銷是他的選擇、他的生命、他的激情和他超過60年的歷險和沉淀。

他在書中分享了他的過往、家庭、友誼、寶貴的經(jīng)歷，以及他對諸多問題的觀點和看法，包括創(chuàng)新、財富的創(chuàng)造、競爭、社會營銷、品牌化、經(jīng)營宗旨和幸福、貧困、和平、宗教、國家、城市……這本書表達了科特勒對世界的看法，即用市場營銷的視角看世界。

菲利普·科特勒

現(xiàn)代營銷集大成者，被譽為“現(xiàn)代營銷學之父”，營銷學領域無出其右的“一代宗師”。

美國西北大學凱洛格商學院終身教授（S.C. Johnson & Son榮譽教授）。他在芝加哥大學獲經(jīng)濟學碩士學位，在麻省理工學院獲經(jīng)濟學博士學位。同時，他還在哈佛大學做過博士后，從事數(shù)學領域的研究，在芝加哥大學做過博士后，從事行為科學領域的研究。

美國管理科學聯(lián)合市場營銷學會主席，美國市場營銷協(xié)會理事，營銷科學學會托管人，科特勒咨詢集團（KMG）首席顧問。

美國市場營銷協(xié)會（AMA）設立的“杰出營銷學教育工作者獎”的獲獎人，被美國市場營銷協(xié)會選為“營銷理念”的先鋒。2014年，入選“營銷名人堂”。

科特勒咨詢集團（KMG）是一家專注于市場戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略的全球性咨詢公司，由現(xiàn)代營銷學之父菲利普·科特勒博士和戰(zhàn)略營銷大師米爾頓·科特勒博士1982年聯(lián)合創(chuàng)立，菲利普·科特勒博士親自擔任首席顧問?？铺乩兆稍兗瘓F總部設立在美國華盛頓特區(qū)，在中國北京和深圳設有全資分支機構(gòu)?？铺乩兆稍兗瘓F的咨詢方法論、戰(zhàn)略理念和作業(yè)工具均源自菲利普·科特勒博士的營銷戰(zhàn)略體系。近40年來，科特勒咨詢集團服務過的客戶遍布美洲、歐洲和亞洲，包括近400家“財富500強”企業(yè)、300多家中小型企業(yè)、20多個城市政府和組織，涉及16個行業(yè)。

推薦序

譯者序

關于菲利普·科特勒

前言

01.  回顧    / 1

02.  我的家庭    / 4

03.  早期的學校生活：閱讀經(jīng)典運動與芝加哥大學    / 9

04.  從芝加哥大學到麻省理工學院    / 14

05.  在聚會中邂逅南希，終成連理    / 17

06.  和南希前往印度完成我的博士論文    / 22

07.  在羅斯福大學任教，去哈佛大學學習高等數(shù)學    / 27

08.  加入西北大學的凱洛格商學院    / 31

09.  決定著述營銷管理    / 38

10.  論營銷的起源和發(fā)展    / 43

11.  營銷的擴展    / 47

12.  社會營銷領域的興起    / 50

13.  對市場營銷的批評及其貢獻    / 57

14.  如何營銷地方    / 62

15.  政治營銷及其演變    / 66

16.  博物館的迷人世界    / 70

17.  整個世界是一個舞臺：營銷表演藝術    / 75

18.  復雜的宗教世界    / 79

19.  尋求轉(zhuǎn)變    / 83

20.  會見現(xiàn)代管理學之父彼得·德魯克    / 87

21.  我的咨詢活動和董事會會議    / 92

22.  在大蕭條期間拯救企業(yè)    / 96

23.  在增長緩慢的時代發(fā)展業(yè)務    / 99

24.  管理非營利組織    / 102

25.  提高政府績效    / 108

26.  貪污的禍害    / 114

27.  企業(yè)社會責任不可避免地上升    / 117

28.  理智的資本主義運動    / 122

29.  貧困的詛咒    / 126

30.  財富集中的詛咒和日益加劇的不平等    / 130

31.  處理國家幻滅    / 133

32.  歡迎來到反營銷的時代    / 139

33.  啟動和組織世界營銷峰會    / 143

34.  日本的實力在20世紀80年代震撼了世界    / 148

35.  奇妙的日本經(jīng)歷    / 153

36.  收藏日本吊墜和刀鐔    / 159

37.  收藏當代工作室的玻璃藝術品    / 164

38.  我與瑞典的溫情故事    / 171

39.  美麗的印度尼西亞和市場營銷3.0博物館    / 176

40.  泰國：國王的土地    / 182

41.  巴西的興衰    / 187

42.  墨西哥和趣志兒童樂園    / 193

43.  意大利的痛苦、快樂和潛力    / 198

44.  國家建設的經(jīng)濟和藝術    / 202

45.  大城市：經(jīng)濟發(fā)展的驅(qū)動力    / 205

46.  紐約州肖托夸：一個文化和知識的綠洲    / 209

47.  佛羅里達州朗博特島：不要把這個樂園告訴別人    / 213

48.  名人的苦和樂    / 217

49.  新互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的創(chuàng)新和顛覆    / 222

50.  推測市場的數(shù)字化未來    / 229

51.  品牌行動主義：品牌化的下一個階段    / 232

52.  我是如何回到經(jīng)濟學領域和資本主義的    / 242

53.  資本主義加速了民主的衰落嗎    / 247

54.  美國的民主能在特朗普時代幸存嗎    / 254

55.  拯救美國醫(yī)療體系：是實行單一支付醫(yī)療體系的時候了    / 259

56.  我們?nèi)绾尾拍軤I銷和平    / 273

57.  什么能讓美國再次變得偉大    / 276

58.  向眾多營銷協(xié)會學習    / 282

59.  克里斯蒂安·薩爾卡：品牌行動主義、藝術和政治    / 286

60.  市場營銷的未來（科特勒訪談錄）    / 291

后記1    / 308

后記2    / 313

后記3    / 315

后記4    / 316

后記5    / 317

后記6    / 319

出版著作    / 320

身穿戲裝的菲利普·科特勒和漫畫中的菲利普·科特勒    / 335