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2019-10-15 17:23 來源：京東作者：京東

品牌管理：路徑與方法（第二版）/普通高等教育市場(chǎng)營(yíng)銷系列規(guī)劃教材

編輯推薦:

內(nèi)容簡(jiǎn)介:　　《品牌管理：路徑與方法（第二版）/普通高等教育市場(chǎng)營(yíng)銷系列規(guī)劃教材》力求完整、簡(jiǎn)潔、明快，以品牌管理過程為主線，共分為12章。第1章介紹了品牌及品牌管理的基本知識(shí)；第2、第3、第4章闡述了品牌管理者如何創(chuàng)建品牌；第5、第6章圍繞品牌與市場(chǎng)、消費(fèi)者的關(guān)系介紹如何進(jìn)行品牌傳播、品牌體驗(yàn)活動(dòng)設(shè)計(jì)等問題；第7、第8、第9章圍繞品牌發(fā)展的問題展開，主要闡述品牌延伸、品牌組合、品牌國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略和策略；第10、第11、第12章圍繞品牌價(jià)值管理問題，介紹了品牌的保護(hù)、創(chuàng)新及評(píng)估的理論與方法。而品牌管理的“管理”之意，就蘊(yùn)含在品牌管理過程中的每個(gè)環(huán)節(jié)。在吸收和保持其他先進(jìn)教材優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，本教材根據(jù)品牌管理的實(shí)際和發(fā)展趨勢(shì)，適當(dāng)增加了“云傳播”、品牌評(píng)價(jià)等新內(nèi)容。
　　在寫作思路上，本教材體現(xiàn)理論、程序、方法與實(shí)踐的生動(dòng)、有機(jī)結(jié)合，以簡(jiǎn)明的理論扼要解釋方法和操作，以實(shí)際案例印證理論、方法與操作的相關(guān)性，同時(shí)，突出介紹一些在品牌管理實(shí)際中必須重視的觀點(diǎn)、方法和技巧。

作者簡(jiǎn)介:

目錄:第1章品牌管理概述
1．1 品牌的含義、特征及作用
1．2 品牌的分類
1．3 品牌相關(guān)概念
1．4 品牌管理概述

第2章品牌識(shí)別設(shè)計(jì)
2．1 品牌識(shí)別概述
2．2 品牌符號(hào)識(shí)別及附加識(shí)別
2．3 品牌理念與品牌個(gè)性
2．4 品牌產(chǎn)品屬性識(shí)別

第3章品牌個(gè)性塑造
3．1 品牌個(gè)性的概念、構(gòu)成要素及特征
3．2 品牌個(gè)性的測(cè)量
3．3 品牌個(gè)性的塑造

第4章品牌定位
4．1 品牌定位及相關(guān)概念
4．2 品牌定位的原則及流程
4．3 品牌定位工具及定位策略

第5章品牌傳播
5．1 品牌傳播概述
5．2 品牌媒體傳播
5．3 品牌營(yíng)銷傳播
5．4 品牌整合傳播
5．5 品牌“云傳播”及特征

第6章品牌體驗(yàn)
6．1 品牌體驗(yàn)的含義及其特點(diǎn)與作用
6．2 品牌體驗(yàn)的類型及媒介
6．3 品牌體驗(yàn)設(shè)計(jì)與效果測(cè)評(píng)

第7章品牌延伸
7．1 品牌延伸的定義及類型
7．2 品牌延伸分析
7．3 品牌延伸策略分析

第8章品牌組合
8．1 品牌組合與品牌組合管理
8．2 品牌組合戰(zhàn)略框架
8．3 品牌組合關(guān)系分析
8．4 品牌聯(lián)合

第9章品牌國(guó)際化經(jīng)營(yíng)
9．1 品牌國(guó)際化經(jīng)營(yíng)概述
9．2 品牌國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的方式及策略
9．3 中國(guó)品牌國(guó)際化經(jīng)營(yíng)策略

第10章品牌保護(hù)與危機(jī)管理
10．1 品牌保護(hù)
10．2 品牌危機(jī)管理
10．3 品牌危機(jī)管理策略

第11章品牌老化與品牌創(chuàng)新
11．1 品牌生命周期與品牌老化
11．2 品牌升級(jí)
11．3 品牌創(chuàng)新

第12章品牌評(píng)價(jià)管理
12．1 基于消費(fèi)者感知的品牌評(píng)價(jià)
12．2 基于品牌市場(chǎng)表現(xiàn)的評(píng)價(jià)方法
12．3 基于品牌與消費(fèi)者關(guān)系研究的品牌評(píng)價(jià)方法
12．4 我國(guó)開發(fā)的品牌評(píng)價(jià)體系
參考文獻(xiàn)

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