營銷學精選教材譯叢：營銷管理精要簡介，目錄書摘
2019-10-18 14:10
來源：京東
作者：京東
營銷學精選教材譯叢：營銷管理精要
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編輯推薦: 營銷管理--領(lǐng)導和管理營銷工作的各個方面以提升個人、單位和組織績效--是一種核心的商業(yè)活動。營銷不只是與營銷部門或營銷專業(yè)的學生相關(guān)，所有商學院的學生和公司職員，無論背景怎樣，都應(yīng)當欣賞、領(lǐng)悟有效的營銷管理對其職業(yè)生涯以及他們所在組織產(chǎn)生的影響。良好的營銷管理能力與公司里每一個人都密切相關(guān)。
新營銷時代的營銷管理教材：真實捕捉和把握營銷管理實踐。
全新的營銷管理知識體系：整合營銷規(guī)劃、領(lǐng)導力、營銷測度、價值、顧客中心、全球化、營銷倫理、技術(shù)與數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷、營銷與其他業(yè)務(wù)功能的互動與融合等多個主題。
基于全新教學理念的編寫體例：加入道德維度、短小實例、營銷計劃練習，體現(xiàn)新的營銷管理教學方法。
新營銷時代的營銷管理教材：真實捕捉和把握營銷管理實踐。
全新的營銷管理知識體系：整合營銷規(guī)劃、領(lǐng)導力、營銷測度、價值、顧客中心、全球化、營銷倫理、技術(shù)與數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷、營銷與其他業(yè)務(wù)功能的互動與融合等多個主題。
基于全新教學理念的編寫體例：加入道德維度、短小實例、營銷計劃練習，體現(xiàn)新的營銷管理教學方法。
內(nèi)容簡介: 《營銷管理精要》基于美國營銷學會2007年公布的“營銷”新官方定義，反映營銷領(lǐng)域的新變化和新趨勢，不同于以往教材與真實營銷管理活動的脫節(jié)、類似百科全書式的講解，面面俱到而又言之無物的弊端，將營銷活動的戰(zhàn)略層面、運行層面與操作層面有機結(jié)合，立足“國際營銷”視角，展現(xiàn)了成功組織的營銷戰(zhàn)略，使學生充分認識到有效的營銷管理對個人以及組織成功的重要影響。
作者簡介: Greg W. Marshall，美國Rollins College營銷戰(zhàn)略專業(yè)教授；Mark W. Johnston，美國Rollins College羅伊·E·crummer商業(yè)研究院教授。
目錄:第1章 全球商業(yè)環(huán)境中的營銷
第2章 營銷戰(zhàn)略與規(guī)劃
第3章 CRM和營銷測度
第4章 管理營銷信息
第5章 理解顧客:B-to-C市場
第6章 理解顧客:產(chǎn)業(yè)市場
第7章 市場細分、選擇目標市場與市
第8章 產(chǎn)品體驗:產(chǎn)品戰(zhàn)略與品牌建設(shè)
第9章 產(chǎn)品體驗:新產(chǎn)品開發(fā)與服務(wù)
第10章 定價決策管理
第11章 營銷渠道與供應(yīng)鏈管理
第12章 顧客接觸:“磚頭”與“點擊”
第13章 整合營銷傳播:促銷戰(zhàn)略、廣
第14章 整合營銷傳播:人員推銷、直復營銷與互動營銷
第2章 營銷戰(zhàn)略與規(guī)劃
第3章 CRM和營銷測度
第4章 管理營銷信息
第5章 理解顧客:B-to-C市場
第6章 理解顧客:產(chǎn)業(yè)市場
第7章 市場細分、選擇目標市場與市
第8章 產(chǎn)品體驗:產(chǎn)品戰(zhàn)略與品牌建設(shè)
第9章 產(chǎn)品體驗:新產(chǎn)品開發(fā)與服務(wù)
第10章 定價決策管理
第11章 營銷渠道與供應(yīng)鏈管理
第12章 顧客接觸:“磚頭”與“點擊”
第13章 整合營銷傳播:促銷戰(zhàn)略、廣
第14章 整合營銷傳播:人員推銷、直復營銷與互動營銷
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