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2020-05-14 09:13 來(lái)源：京東作者：京東

化妝品營(yíng)銷原理與實(shí)務(wù)/高職高專美容化妝平專業(yè)規(guī)劃教材·美容化妝品行業(yè)職業(yè)培訓(xùn)教材

編輯推薦:　　1.可作為教材，也可作為科技書、職業(yè)培訓(xùn)教材。
　　2.書中案例較多，實(shí)用性強(qiáng)。

內(nèi)容簡(jiǎn)介:　　《化妝品營(yíng)銷原理與實(shí)務(wù)/高職高專美容化妝平專業(yè)規(guī)劃教材·美容化妝品行業(yè)職業(yè)培訓(xùn)教材》從分析化妝品市場(chǎng)、化妝品營(yíng)銷環(huán)境、化妝品消費(fèi)者的心理和行為特點(diǎn)出發(fā)，指導(dǎo)化妝品企業(yè)如何制訂進(jìn)行化妝品營(yíng)銷的戰(zhàn)略地位：細(xì)分市場(chǎng)、目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)定位；同時(shí)，又指導(dǎo)化妝品企業(yè)管理者如何制訂自己的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略，如何使一個(gè)化妝品企業(yè)的化妝品更適銷對(duì)路，《化妝品營(yíng)銷原理與實(shí)務(wù)/高職高專美容化妝平專業(yè)規(guī)劃教材·美容化妝品行業(yè)職業(yè)培訓(xùn)教材》都做了詳述。
　　《化妝品營(yíng)銷原理與實(shí)務(wù)/高職高專美容化妝平專業(yè)規(guī)劃教材·美容化妝品行業(yè)職業(yè)培訓(xùn)教材》同時(shí)以培養(yǎng)高職院校大學(xué)生的職業(yè)素養(yǎng)為目的，以提高高職學(xué)生的從業(yè)能力為目標(biāo)，循序漸進(jìn)地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷和化妝品市場(chǎng)營(yíng)銷的概述；化妝品市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境、市場(chǎng)調(diào)研以及化妝品消費(fèi)者的心理和行為分析和化妝品企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制訂；同時(shí)詳述了化妝品營(yíng)銷策略和營(yíng)銷理論的最新發(fā)展，深入淺出地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷理論，結(jié)合眾多營(yíng)銷實(shí)例指導(dǎo)讀者應(yīng)該如何策劃化妝品的市場(chǎng)營(yíng)銷。
　　《化妝品營(yíng)銷原理與實(shí)務(wù)/高職高專美容化妝平專業(yè)規(guī)劃教材·美容化妝品行業(yè)職業(yè)培訓(xùn)教材》可以作為高職高專、成人教育化妝品專業(yè)教材；可以作為化妝品營(yíng)銷的培訓(xùn)用書，也可作為化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)的營(yíng)銷人員和化妝品銷售人員的參考用書。

作者簡(jiǎn)介:

目錄:第一篇營(yíng)銷概述
第一章市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷及其核心概念
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
第三節(jié) 營(yíng)銷觀念及其演變史
第二章化妝品營(yíng)銷概述
第一節(jié) 化妝品概要及化妝品營(yíng)銷的概述
第二節(jié) 化妝品行業(yè)發(fā)展歷程
第三節(jié) 化妝品行業(yè)SCP分析
第四節(jié) 化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

第二篇  營(yíng)銷戰(zhàn)略
第三章化妝品營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 化妝品營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié) 化妝品宏觀營(yíng)銷環(huán)境
第三節(jié) 化妝品微觀營(yíng)銷環(huán)境
第四節(jié) 化妝品營(yíng)銷環(huán)境分析
第四章化妝品市場(chǎng)調(diào)研
第一節(jié) 化妝品營(yíng)銷調(diào)研概述
第二節(jié) 化妝品營(yíng)銷調(diào)研的方法
第三節(jié) 化妝品營(yíng)銷調(diào)研的程序
第五章化妝品消費(fèi)者的心理和購(gòu)買行為
第一節(jié) 化妝品消費(fèi)者的購(gòu)買心理
第二節(jié) 化妝品消費(fèi)者的購(gòu)買行為
第三節(jié) 化妝品消費(fèi)者的購(gòu)買決策
第六章化妝品營(yíng)銷的顧客價(jià)值導(dǎo)向
第一節(jié) 顧客價(jià)值
第二節(jié) 顧客滿意
第三節(jié) 顧客忠誠(chéng)
第四節(jié) 最大化顧客價(jià)值
第七章化妝品營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定（STP理論）
第一節(jié) 化妝品市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 化妝品目標(biāo)市場(chǎng)
第三節(jié) 化妝品市場(chǎng)定位

第三篇  營(yíng)銷策略
第八章化妝品的產(chǎn)品策略
第一節(jié) 化妝品的產(chǎn)品組合策略
第二節(jié) 化妝品的生命周期與營(yíng)銷策略
第三節(jié) 化妝品的品牌策略
第四節(jié) 化妝品的包裝策略
第九章化妝品的價(jià)格策略
第一節(jié) 化妝品價(jià)格的概述
第二節(jié) 化妝品定價(jià)的目標(biāo)
第三節(jié) 化妝品定價(jià)的程序
第四節(jié) 化妝品的定價(jià)方法
第五節(jié) 化妝品的定價(jià)策略
第十章化妝品的銷售渠道策略
第一節(jié) 化妝品銷售渠道概述
第二節(jié) 化妝品銷售渠道的設(shè)計(jì)
第三節(jié) 化妝品銷售渠道管理
第十一章化妝品的促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 廣告促銷
第三節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第四節(jié) 公共關(guān)系
第五節(jié) 人員推銷
第十二章化妝品的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷
第一節(jié) 營(yíng)銷理論的演變
第二節(jié) 整合營(yíng)銷
第三節(jié) 直接營(yíng)銷
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第五節(jié) 綠色營(yíng)銷

第四篇  營(yíng)銷管理
第十三章化妝品服務(wù)營(yíng)銷
第一節(jié) 化妝品服務(wù)營(yíng)銷概述
第二節(jié) 化妝品服務(wù)營(yíng)銷的人員
第三節(jié) 化妝品服務(wù)營(yíng)銷的有形展示
第四節(jié) 化妝品服務(wù)營(yíng)銷的過(guò)程
第五節(jié) 顧客異議及處理
第十四章化妝品營(yíng)銷管理
第一節(jié) 化妝品營(yíng)銷組織
第二節(jié) 化妝品營(yíng)銷計(jì)劃
第三節(jié) 化妝品營(yíng)銷控制
參考文獻(xiàn)264

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