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2019-11-14 14:29 來源：京東作者：京東

北京市高等教育精品教材立項(xiàng)項(xiàng)目：市場營銷學(xué)（第3版）

編輯推薦:

內(nèi)容簡介: 《北京市高等教育精品教材立項(xiàng)項(xiàng)目：市場營銷學(xué)（第3版）》是中央財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院面向21世紀(jì)教學(xué)內(nèi)容和課程體系改革的最新研究成果，是市場營銷專業(yè)的核心教材。本書從當(dāng)代國內(nèi)外營銷理論和營銷實(shí)踐的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，堅(jiān)持理論與實(shí)踐相結(jié)合，闡述與評價相統(tǒng)一，復(fù)習(xí)思考與案例分析為補(bǔ)充，以簡潔新穎的編排風(fēng)格，全面介紹了市場營銷學(xué)的基本理論和基本方法，具有一定的創(chuàng)新性、前瞻性和實(shí)用性。
本書可作為高等學(xué)校市場營銷專業(yè)本科生和研究生的教材，也可供從事營銷工作的人士作為參考讀物。

作者簡介:

目錄:第1章市場營銷實(shí)踐與市場營銷理論
1.1 市場營銷實(shí)踐溯源
1.2 早期的銷售思想
1.3 銷售思想的演進(jìn)--市場營銷理論的形成與發(fā)展
1.4 市場營銷的內(nèi)涵
1.5 世界經(jīng)濟(jì)劇烈變化對市場營銷的影響
案例
復(fù)習(xí)思考題

第2章營銷觀念類型與市場營銷管理
2.1 傳統(tǒng)的營銷觀念
2.2 市場營銷觀念和社會營銷觀念
2.3 營銷觀念的擴(kuò)展
2.4 市場營銷管理
案例
復(fù)習(xí)思考題

第3章市場營銷環(huán)境分析
3.1 微觀環(huán)境構(gòu)成
3.2 宏觀環(huán)境構(gòu)成
案例
復(fù)習(xí)思考題

第4章行業(yè)與競爭者分析
4.1 行業(yè)競爭分析
4.2 競爭者分析
4.3 競爭戰(zhàn)略
案例
復(fù)習(xí)思考題

第5章營銷信息管理與市場營銷調(diào)研
5.1 市場營銷信息管理
5.2 市場營銷調(diào)研
5.3 市場營銷預(yù)測
案例
復(fù)習(xí)思考題

第6章市場購買者及其購買行為分析
6.1 消費(fèi)者及其購買行為分析
6.2 組織市場和組織購買行為分析
案例
復(fù)習(xí)思考題

第7章顧客價值分析與客戶關(guān)系建立
7.1 顧客價值及相關(guān)概念
7.2 感知利益與感知付出
7.3 顧客滿意
7.4 顧客忠誠度與顧客保留戰(zhàn)略
7.5 客戶關(guān)系建立
案例
復(fù)習(xí)思考題

第8章市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
8.1 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
8.2 業(yè)務(wù)戰(zhàn)略規(guī)劃
8.3 市場營銷規(guī)劃
案例
復(fù)習(xí)思考題

第9章目標(biāo)市場選擇
9.1 市場細(xì)分
9.2 選擇目標(biāo)市場
9.3 市場定位
案例
復(fù)習(xí)思考題

第10章新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品生命周期
第11章產(chǎn)品、品牌、包裝與服務(wù)策略
第12章價格決策
第13章分銷決策
第14章促銷決策
第15章國際市場營銷
第16章現(xiàn)代營銷方式及其基本內(nèi)涵

參考文獻(xiàn)

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