美國麥格勞-希爾教育出版公司工商管理最新教材：營銷學(xué)簡介，目錄書摘
2019-11-06 11:37
來源：京東
作者：京東
美國麥格勞-希爾教育出版公司工商管理最新教材：營銷學(xué)
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內(nèi)容簡介: 《營銷學(xué)》理論精練，實(shí)踐前沿，研究角度新穎，內(nèi)容生動(dòng)豐富，具有極強(qiáng)的可讀性。作者采用大量最新案例，生動(dòng)，準(zhǔn)確地描述營銷管理的核心概念和體系，并將營銷管理的原理和方法融合于這些前沿案例之中，這種寫作編排特色不僅有助于激發(fā)讀者的學(xué)習(xí)興趣，更有利于提高讀者的實(shí)戰(zhàn)技能。《營銷學(xué)》是最精練的營銷學(xué)教材，也是營銷學(xué)實(shí)踐領(lǐng)域最具參考價(jià)值、最有借鑒意義的工具書。《營銷學(xué)》不僅可以作為高等院校經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)的學(xué)生和高級管理培訓(xùn)學(xué)員的營銷教材，對于企業(yè)管理人員和市場營銷人員來說也是一本不可多得的參考書。
作者簡介:
目錄:第1部分 創(chuàng)造營銷過程
第1章 通過市場營銷開發(fā)客戶關(guān)系和創(chuàng)造價(jià)值
第2章 制定成功的市場營銷和公司戰(zhàn)略
附錄A 制定有效的營銷計(jì)劃
第3章 審視市場環(huán)境
第2部分 了解購買者和市場
第5章 消費(fèi)者行為
第6章 組織市場和購買者行為
第7章 拓展全球市場
第3部分 瞄準(zhǔn)營銷機(jī)會
第8章 營銷調(diào)研：將市場信息轉(zhuǎn)化為營銷行動(dòng)
第9章 識別細(xì)分市場和目標(biāo)市場
第4部分 滿足營銷機(jī)會
第10章 開發(fā)新產(chǎn)品和服務(wù)
第11章 管理產(chǎn)品、服務(wù)和品牌
第12章 產(chǎn)品和服務(wù)定價(jià)
第13章 管理營銷渠道和供應(yīng)鏈
第14章 零售和批發(fā)
第15章 整合營銷傳播和直接營銷
第16章 廣告、促銷和公共關(guān)系
第17章 人員銷售和銷售管理
第18章 實(shí)施交互的和多渠道的營銷
附錄B 營銷職業(yè)生涯規(guī)劃
詞匯表
章節(jié)注釋
知識產(chǎn)權(quán)
人名索引
公司/產(chǎn)品索引
主題索引
第1章 通過市場營銷開發(fā)客戶關(guān)系和創(chuàng)造價(jià)值
第2章 制定成功的市場營銷和公司戰(zhàn)略
附錄A 制定有效的營銷計(jì)劃
第3章 審視市場環(huán)境
第2部分 了解購買者和市場
第5章 消費(fèi)者行為
第6章 組織市場和購買者行為
第7章 拓展全球市場
第3部分 瞄準(zhǔn)營銷機(jī)會
第8章 營銷調(diào)研：將市場信息轉(zhuǎn)化為營銷行動(dòng)
第9章 識別細(xì)分市場和目標(biāo)市場
第4部分 滿足營銷機(jī)會
第10章 開發(fā)新產(chǎn)品和服務(wù)
第11章 管理產(chǎn)品、服務(wù)和品牌
第12章 產(chǎn)品和服務(wù)定價(jià)
第13章 管理營銷渠道和供應(yīng)鏈
第14章 零售和批發(fā)
第15章 整合營銷傳播和直接營銷
第16章 廣告、促銷和公共關(guān)系
第17章 人員銷售和銷售管理
第18章 實(shí)施交互的和多渠道的營銷
附錄B 營銷職業(yè)生涯規(guī)劃
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