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2019-10-11 09:40 來(lái)源：京東作者：京東

普通高等教育“十五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（第3版）（修訂版）

內(nèi)容簡(jiǎn)介:《普通高等教育“十五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（第3版）（修訂版）》是依照高職高專(zhuān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)高級(jí)技術(shù)技能型人才培養(yǎng)的要求而設(shè)計(jì)、編寫(xiě)的，在內(nèi)容組織上吸收了近年來(lái)高等職業(yè)院校專(zhuān)業(yè)建設(shè)和教學(xué)改革的成果，也引入了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)界新的理論成果和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。本次修訂更好地體現(xiàn)了“就業(yè)導(dǎo)向、能力本位、校企合作、工學(xué)結(jié)合”的高等職業(yè)教育人才培養(yǎng)模式要求，引入了助理營(yíng)銷(xiāo)師（國(guó)家職業(yè)資格三級(jí)）考證要求。
《普通高等教育“十五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（第3版）（修訂版）》遵循“理論闡述必需和夠用，內(nèi)容組織新穎和鮮活”的編寫(xiě)原則，采用了一些比較新穎、典型的案例，與課程所要傳授的知識(shí)點(diǎn)和能力點(diǎn)銜接、配合得較為緊密，力圖把市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本理論、主要方法和工作技能傳授給學(xué)生，使學(xué)生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有一個(gè)比較清晰的認(rèn)識(shí)，有助于培養(yǎng)學(xué)生利用所學(xué)知識(shí)分析、解決實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的能力。
《普通高等教育“十五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（第3版）（修訂版）》適用于普通高等院校（高職高專(zhuān)、應(yīng)用型本科）、成人高校及本科院校舉辦的二級(jí)職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)，也可供五年制高職學(xué)生使用，并可作為社會(huì)人士的參考讀物。

作者簡(jiǎn)介:

目錄:第1章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
引例王老吉涼茶的市場(chǎng)品牌發(fā)展
1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念
1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)與作用
1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的研究?jī)?nèi)容與基本原理
1.4 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的形成和發(fā)展
本章小結(jié)
案例閱讀國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)調(diào)查
練習(xí)與思考
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目

第2章市場(chǎng)分析
引例吉列把“刮胡刀”推銷(xiāo)給女人
2.1 市場(chǎng)的概念、分類(lèi)與模式
2.2 市場(chǎng)因素分析
2.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)
本章小結(jié)
案例閱讀可口可樂(lè)新產(chǎn)品調(diào)查
練習(xí)與思考
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目

第3章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
引例安利的中國(guó)直銷(xiāo)轉(zhuǎn)型
3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
3.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境
3.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境
本章小結(jié)
案例閱讀一個(gè)賀卡銷(xiāo)售案的剖析
練習(xí)與思考
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目

第4章購(gòu)買(mǎi)者行為分析
引例人們的寵物消費(fèi)習(xí)慣
4.1 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
4.2 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素分析
4.3 營(yíng)銷(xiāo)人員的經(jīng)驗(yàn)心得——購(gòu)買(mǎi)行為十大誤區(qū)
本章小結(jié)
案例閱讀從豆?jié){到維他奶
練習(xí)與思考
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目

第5章市場(chǎng)細(xì)分與定位
引例三個(gè)高端汽車(chē)品牌的定位
5.1 市場(chǎng)細(xì)分概述
5.2 市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)與原則
5.3 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
5.4 市場(chǎng)定位
本章小結(jié)
案例閱讀小油漆廠怎樣選擇目標(biāo)市場(chǎng)
練習(xí)與思考
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目

第6章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略
引例頂新集團(tuán)如何進(jìn)入中低端方便面市場(chǎng)
6.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的概念、相關(guān)理論及決策構(gòu)架
6.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的特點(diǎn)、意義和約束條件
……

第7章產(chǎn)品策略
第8章定價(jià)策略
第9章分銷(xiāo)渠道
第10章促銷(xiāo)策略
參考文獻(xiàn)

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普通高等教育“十五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（第3版）（修訂版）簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘