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　　《中國高等院校“十二五”精品課程規(guī)劃教材：廣告創(chuàng)意》體例豐富、內(nèi)容詳盡、案例精彩，是廣告藝術(shù)專業(yè)學(xué)生的教材，也可作為行業(yè)工作人員的參考用書，值得廣大廣告愛好者收藏。

內(nèi)容簡介:　　《中國高等院?！笆濉本氛n程規(guī)劃教材：廣告創(chuàng)意》共分為七個(gè)章節(jié)，以什么是設(shè)計(jì)、什么是廣告為切入點(diǎn)，進(jìn)而剖析廣告策劃與市場(chǎng)方面的知識(shí)，而后細(xì)致講解了廣告的構(gòu)成、廣告設(shè)計(jì)的視覺要素、文字與圖形的版面構(gòu)成等方面的知識(shí)，最后闡述了廣告?zhèn)鞑サ拿浇榈戎R(shí)。

目錄:Chapter 1 設(shè)計(jì)為何物
1.1 設(shè)計(jì)的方法
1.1.1 不同設(shè)計(jì)門類是相通的
1.1.2 設(shè)計(jì)應(yīng)以創(chuàng)新為基本要求
1.1.3 設(shè)計(jì)要貼近“自然”
1.2 設(shè)計(jì)前的準(zhǔn)備
1.2.1 收集大量圖像素材
1.2.2 持之以恒的決心
1.2.3 收集學(xué)習(xí)資料
1.2.4 熟練掌握電腦設(shè)計(jì)軟件
1.2.5 具備不怕吃苦的精神
1.3 從大師身上找答案
1.3.1 藝術(shù)設(shè)計(jì)大師
1.3.2 視覺創(chuàng)意大師
1.3.3 當(dāng)代中國藝術(shù)設(shè)計(jì)大師
1.4 設(shè)計(jì)的分類
1.4.1 從空間上劃分
1.4.2 從設(shè)計(jì)用途上劃分
1.4.3 更寬泛的分類

Chapter 2 何為廣告
2.1 廣告的源頭
2.1.1 中國廣告百年
2.1.2 世界廣告的發(fā)展
2.2 日本的設(shè)計(jì)發(fā)展之路
2.3 廣告的定義
2.4 廣告的分類
2.4.1 按廣告內(nèi)容劃分
2.4.2 按廣告媒介劃分
2.5 廣告設(shè)計(jì)的趨勢(shì)
2.5.1 傳播方式不斷更新
2.5.2 走向國際化
2.5.3 表現(xiàn)形式更富人情味
2.5.4 讓抽象的概念變得具象
2.5.5 讓傳統(tǒng)的東西變得現(xiàn)代
2.5.6 讓設(shè)計(jì)變成語言符號(hào)
2.5.7 讓表面的東西變得深刻

Chapter 3 廣告策劃要點(diǎn)
3.1 廣告的要素
3.2 廣告設(shè)計(jì)流程
3.2.1 前期計(jì)劃階段
3.2.2 中期實(shí)施階段
3.2.3 后期總結(jié)階段
3.3 廣告設(shè)計(jì)方案調(diào)研
3.3.1 調(diào)研的方法
3.3.2 調(diào)研的步驟
3.3.3 調(diào)查的內(nèi)容
3.3.4 廣告效果評(píng)估
3.3.5 分析調(diào)研結(jié)果
3.4 廣告設(shè)計(jì)定位
3.4.1 設(shè)計(jì)定位的作用
3.4.2 為品牌定位
3.4.3 設(shè)計(jì)定位的基本主張
3.5 廣告的語言
3.5.1 廣告文案作用
3.5.2 廣告文的結(jié)構(gòu)
3.5.3 廣告語的形式
教學(xué)案例1 NIKE運(yùn)動(dòng)鞋的廣告文案
課后練習(xí)

Chapter 4 廣告畫面設(shè)計(jì)
4.1 尋找點(diǎn)、線、面
4.1.1 點(diǎn)、線、面的構(gòu)成
4.1.2 點(diǎn)、線、面的作用
4.2 廣告畫面構(gòu)成要素
4.2.1 圖形
4.2.2 其他畫面構(gòu)成要素
4.3 理解構(gòu)圖
4.3.1 構(gòu)圖的主要原則
4.3.2 霸道型構(gòu)圖
4.3.3 斜置型構(gòu)圖
4.3.4 不集中型構(gòu)圖
4.3.5 嚴(yán)肅型構(gòu)圖
4.3.6 伴侶型構(gòu)圖
4.3.7 均衡型構(gòu)圖
4.4 突破畫面的約束
4.4.1 半出血
4.4.2 全出血
教學(xué)案例2“半出血”廣告的設(shè)計(jì)方法
課后練習(xí)

Chapter 5 廣告畫面中的視覺要素
5.1 文字設(shè)計(jì)
5.1.1 文字的編排方法
5.1.2 文字的設(shè)計(jì)原則
5.1.3 漢字字體的分類
5.1.4 廣告畫面中文字的分類
5.2 漢字設(shè)計(jì)時(shí)的“形意相通”方法
5.2.1 漢字的“形”與“意”
5.2.2 漢字的虛實(shí)
5.2.3 文字筆畫的設(shè)計(jì)
5.3 畫面色彩設(shè)計(jì)
5.3.1 先定主色調(diào)
5.3.2 畫面色彩運(yùn)用
5.3.3 色彩的商品性
5.3.4 法國經(jīng)典色彩搭配方案
5.4 色彩調(diào)和法則
5.4.1 失去平衡的配色
5.4.2 巧用中性色
5.5 巧用民族特色
5.5.1 品味民族色
5.5.2 民族特色使用方法
教學(xué)案例3 傳統(tǒng)服飾文化展廣告招貼
課后練習(xí)

Chapter 6 廣告創(chuàng)意表達(dá)
6.1 如何激發(fā)靈感
6.1.1 創(chuàng)意的含義
6.1.2 產(chǎn)生創(chuàng)意的方法
6.1.3 培養(yǎng)創(chuàng)造性思維能力的基本方法
6.1.4 共性和個(gè)性
6.2 廣告創(chuàng)意方法
6.2.1 對(duì)比
6.2.2 展示
6.2.3 聯(lián)想
6.2.4 夸張
6.2.5 比喻
6.2.6 滑稽與幽默
6.2.7 異形同構(gòu)
6.2.8 矛盾
6.2.9 空間混合
6.2.10 偶像代言
6.2.11 情調(diào)設(shè)計(jì)
6.3 抽象藝術(shù)創(chuàng)作手法
6.3.1 冷抽象
6.3.2 熱抽象
6.3.3 拼貼
6.3.4 錯(cuò)視
6.3.5 正形與負(fù)形
6.3.6 平面構(gòu)成
6.4 廣告創(chuàng)意的制勝法寶
6.4.1 傳統(tǒng)元素
6.4.2 設(shè)計(jì)要“以人為本”
6.4.3 設(shè)計(jì)在“似”與“不似”之間
6.4.4 設(shè)計(jì)無國界
6.5 廣告創(chuàng)意的趨勢(shì)
6.5.1 現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)
6.5.2 后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)
6.5.3 超現(xiàn)實(shí)主義
教學(xué)案例4“百年潤發(fā)”廣告分析
課后練習(xí)

Chapter 7 廣告媒體的應(yīng)用
7.1 戶外廣告
7.1.1 霓虹燈廣告
7.1.2 車身廣告
7.2 雜志和報(bào)刊廣告
7.2.1 繪制版稿
7.2.2 校對(duì)、打樣、正式印刷
7.3 POP廣告
7.4 直郵廣告
7.5 影視廣告
7.5.1 影視廣告的類型
7.5.2 影視廣告的劇本
7.5.3 影視廣告中的鏡頭
7.5.4 影視廣告的后期
課后練習(xí)