廣告與文化人類學(xué)經(jīng)典讀本簡介，目錄書摘
2020-02-17 14:36
來源：京東
作者：京東
廣告與文化人類學(xué)經(jīng)典讀本
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內(nèi)容簡介: 廣告?zhèn)鞑パ芯恳呀?jīng)進(jìn)入一個(gè)新時(shí)代，這就是文化人類學(xué)時(shí)代。文化人類學(xué)的引入，消費(fèi)者根據(jù)年齡、地域、種族、宗教乃至政治等諸多因素可劃分成許多亞文化群體。《廣告與文化人類學(xué)經(jīng)典讀本》從《傳媒與文化》《文化研究期刊》《廣告學(xué)期刊》《心理學(xué)與營銷》《國際廣告學(xué)期刊》等期刊精選24篇論文，編輯為廣告與社會(huì)發(fā)展、廣告與社會(huì)問題、廣告與消費(fèi)等五個(gè)專題，希望通過本讀本，能夠把讀者對(duì)人類廣告活動(dòng)的思考和新媒體時(shí)代的消費(fèi)者研究帶到一個(gè)更為廣闊的想象空間。
作者簡介:
目錄:第一編 廣告與社會(huì)發(fā)展
廣告、主體性與19世紀(jì)小說：狄更斯、巴爾扎克和《墻的語言》
出售“真實(shí)的過去”：《紐約時(shí)報(bào)》和品牌歷史
20世紀(jì)30年代上海的廣告消費(fèi)文化：月份牌的全球化和本土化
需求的社會(huì)建構(gòu)
從消費(fèi)者的視角看廣告效應(yīng)
第二編 廣告與社會(huì)問題
廣告與社會(huì)：爭議與結(jié)論
新詞匯，舊觀點(diǎn)：文化、愛爾蘭民族性和廣告業(yè)
廣告中的暴力：多層內(nèi)容分析
綠色陰影：對(duì)環(huán)保廣告的多維度分析
第三編 廣告與消費(fèi)
廣告、社會(huì)與消費(fèi)者文化
廣告中的女性與社會(huì)責(zé)任問題
流行文化經(jīng)濟(jì)
從消費(fèi)者的視角看廣告效應(yīng)
一點(diǎn)即通：網(wǎng)絡(luò)志與部落廣告
第四編 廣告與文化
全球時(shí)代的廣告與文化政治
身體廣告與品牌殖民：后現(xiàn)代品牌文化中的企業(yè)廣告呈現(xiàn)
廣告領(lǐng)域的神話轉(zhuǎn)移
新娘與偏見：對(duì)印度報(bào)紙和婚戀網(wǎng)站上女性征婚廣告的對(duì)比分析
“我不受廣告影響，但不是每個(gè)人都像我一樣”以色列女性對(duì)電視廣告及其女性形象態(tài)度的第三人效果研究
第五編 廣告文化研究方法
人類學(xué)對(duì)市場營銷的影響
民族志的通用語言：傳播學(xué)和人類學(xué)
對(duì)環(huán)保廣告訴求的內(nèi)容分析：矩陣法
如何抓住采訪者的錯(cuò)誤？
現(xiàn)場工作事故調(diào)查
廣告、主體性與19世紀(jì)小說：狄更斯、巴爾扎克和《墻的語言》
出售“真實(shí)的過去”：《紐約時(shí)報(bào)》和品牌歷史
20世紀(jì)30年代上海的廣告消費(fèi)文化：月份牌的全球化和本土化
需求的社會(huì)建構(gòu)
從消費(fèi)者的視角看廣告效應(yīng)
第二編 廣告與社會(huì)問題
廣告與社會(huì)：爭議與結(jié)論
新詞匯，舊觀點(diǎn)：文化、愛爾蘭民族性和廣告業(yè)
廣告中的暴力：多層內(nèi)容分析
綠色陰影：對(duì)環(huán)保廣告的多維度分析
第三編 廣告與消費(fèi)
廣告、社會(huì)與消費(fèi)者文化
廣告中的女性與社會(huì)責(zé)任問題
流行文化經(jīng)濟(jì)
從消費(fèi)者的視角看廣告效應(yīng)
一點(diǎn)即通：網(wǎng)絡(luò)志與部落廣告
第四編 廣告與文化
全球時(shí)代的廣告與文化政治
身體廣告與品牌殖民：后現(xiàn)代品牌文化中的企業(yè)廣告呈現(xiàn)
廣告領(lǐng)域的神話轉(zhuǎn)移
新娘與偏見：對(duì)印度報(bào)紙和婚戀網(wǎng)站上女性征婚廣告的對(duì)比分析
“我不受廣告影響，但不是每個(gè)人都像我一樣”以色列女性對(duì)電視廣告及其女性形象態(tài)度的第三人效果研究
第五編 廣告文化研究方法
人類學(xué)對(duì)市場營銷的影響
民族志的通用語言：傳播學(xué)和人類學(xué)
對(duì)環(huán)保廣告訴求的內(nèi)容分析：矩陣法
如何抓住采訪者的錯(cuò)誤？
現(xiàn)場工作事故調(diào)查
京公網(wǎng)安備 11000002000088號(hào)
