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2020-04-21 18:13 來源：京東作者：京東

全國建設(shè)行業(yè)中等職業(yè)教育推薦教教材：房地產(chǎn)市場營銷

編輯推薦: 《房地產(chǎn)市場營銷》內(nèi)容按照教學(xué)大綱安排，符合學(xué)科體系要求。對專業(yè)培養(yǎng)方案中已獨立設(shè)課的內(nèi)容，如房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)、房地產(chǎn)開發(fā)、公共關(guān)系等，本教材從略。全書共分八章，在編寫中結(jié)合專業(yè)特點和相關(guān)知識要求，全面貫徹素質(zhì)教育思想，注重學(xué)生創(chuàng)新精神和實踐能力的培養(yǎng)，以社會主義市場經(jīng)濟(jì)理論為指導(dǎo)，將營銷理論與房地產(chǎn)企業(yè)實際融通；力求語言精煉，通俗易懂，資料翔實、完整，例證具體、生動，適合中職學(xué)生閱讀。

內(nèi)容簡介: 《房地產(chǎn)市場營銷》是根據(jù)中等職業(yè)教育房地產(chǎn)經(jīng)營與管理專業(yè)和物業(yè)管理專業(yè)的“教育標(biāo)準(zhǔn)”、“培養(yǎng)方案”及全國建設(shè)行業(yè)中等職業(yè)教育推薦教材“房地產(chǎn)市場營銷大綱”編寫。全書共分8章，內(nèi)容有：房地產(chǎn)市場營銷概述；消費者心理分析；消費者行為分析；房地產(chǎn)市場調(diào)研；房地產(chǎn)市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇；房地產(chǎn)市場營銷策劃；房地產(chǎn)市場營銷組合策略及房地產(chǎn)銷售等。
《房地產(chǎn)市場營銷》可作為中等職業(yè)教育房地產(chǎn)經(jīng)營與管理專業(yè)、物業(yè)管理專業(yè)和相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也可以作為房地產(chǎn)業(yè)營銷、管理人員和相關(guān)人員進(jìn)修的參考資料。

作者簡介:

目錄:第一章  房地產(chǎn)市場概述
第一節(jié)  房地產(chǎn)市場及功能
第二節(jié)  房地產(chǎn)市場營銷和營銷觀念
第三節(jié)  房地產(chǎn)市場營銷學(xué)的主要內(nèi)容和學(xué)習(xí)方法
復(fù)習(xí)思考題

第二章  消費者心理分析
第一節(jié)  消費及消費心理
第二節(jié)  消費者的心理特征
第三節(jié)  消費者需求與環(huán)境
第四節(jié)  案例
復(fù)習(xí)思考題

第三章  消費者行為分析
第一節(jié)  消費者與消費者行為
第二節(jié)  消費行為的一般模式
第三節(jié)  消費者購買行為的過程
第三節(jié)  案例
復(fù)習(xí)思考題

第四章  房地產(chǎn)市場調(diào)研
第一節(jié)  房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境
第二節(jié)  房地產(chǎn)市場預(yù)測程序及方法
第三節(jié)  房地產(chǎn)市場調(diào)研
第三節(jié)  案例
復(fù)習(xí)思考題

第五章  房地產(chǎn)市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇
第一節(jié)  房地產(chǎn)市場細(xì)分
第二節(jié)  房地產(chǎn)目標(biāo)市場的選擇
第三節(jié)  房地產(chǎn)目標(biāo)市場的定位
第四節(jié)  案例
復(fù)習(xí)思考題

第六章  房地產(chǎn)市場營銷策劃
第一節(jié)  房地產(chǎn)市場營銷策劃概述
第二節(jié)  房地產(chǎn)營銷策劃的思維方法與原則
第三節(jié)  房地產(chǎn)營銷策劃的程序
第四節(jié)  案例
復(fù)習(xí)思考題

第七章  房地產(chǎn)市場營銷組合策略
第一節(jié)  房地產(chǎn)產(chǎn)品策略
第二節(jié)  房地產(chǎn)定價策略
第三節(jié)  房地產(chǎn)促銷方式
第四節(jié)  房地產(chǎn)市場營銷組合
第五節(jié)  案例
復(fù)習(xí)思考題

第八章  房地產(chǎn)銷售
第一節(jié)  房地產(chǎn)銷售準(zhǔn)備
第二節(jié)  房地產(chǎn)銷售的業(yè)務(wù)流程
第三節(jié)  房地產(chǎn)銷售常見問題及解決方法
第四節(jié)  案例
復(fù)習(xí)思考題
主要參考文獻(xiàn)

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