直播營銷：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟營銷新思路簡介，目錄書摘
直播“火”起來了，直播營銷已然成為互聯(lián)網(wǎng)營銷新標配！本書針對直播這種新業(yè)態(tài)，及時地給讀者帶來一個系統(tǒng)化的直播營銷體系。
第一章講述如何挖掘直播深度價值；第二章講述怎樣做直播定位；第三章教讀者鎖定直播平臺，找到適合自己的載體；第四章講述如何滿足直播受眾，發(fā)揮粉絲效應；第五章講述如何打造花樣直播場景；第六章講述如何營造直播體驗；第七章講述如何填充直播內(nèi)容；第八章講述怎樣打造直播娛樂營銷；第九章講述如何獲取直播變現(xiàn)。
無論是邀請名人做直播還是個性化創(chuàng)意直播，事實上，直播的花樣都是有套路的，本書中就有這樣的套路。讀者可以在這里學習掌握直播內(nèi)容策劃的秘訣、助陣直播嘉賓的正確選擇、直播賺錢的定位，以及如何鎖定平臺，等等。總之，要隨著直播的“火”，讓你的營銷也“火”起來。
高長利
東北網(wǎng)副總編輯、主任編輯，互聯(lián)網(wǎng)媒體從業(yè)十五年，對互聯(lián)網(wǎng)營銷、新媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)等領域具有獨到、深刻、系統(tǒng)化的見解。參與創(chuàng)辦首檔網(wǎng)絡直播知名欄目《東北網(wǎng)眼》，十余次榮獲中國新聞獎、黑龍江新聞獎，入選黑龍江省“六個一批”新聞類青年人才。
李偉東
資深媒體人，國內(nèi)知名網(wǎng)紅策劃營銷專家。曾任國家信息化期刊《中文信息》雜志主編，現(xiàn)任中科盛東（北京）傳媒科技股份有限公司董事長、首席執(zhí)行官。創(chuàng)辦北京市區(qū)域門戶——房山網(wǎng)和區(qū)域化微信社群，覆蓋了北京市南部地區(qū)近三百萬粉絲社群。擅長運用直播營銷策略，提高企業(yè)知名度，增加商品銷量，協(xié)助傳統(tǒng)企業(yè)成功轉(zhuǎn)型。
郭春光
資深媒體人，網(wǎng)紅策劃人，暢銷書作家，國內(nèi)多家知名直播平臺顧問，騰訊眾創(chuàng)空間創(chuàng)業(yè)導師，東北農(nóng)業(yè)大學創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導師，北京行知育才信息技術研究院執(zhí)行院長?！秲?nèi)容紅利》《社群經(jīng)濟》等暢銷書作者。
第一章 挖掘直播價值——蓋過“網(wǎng)紅”的直播營銷模式/ 1
越來越多的企業(yè)需要立體營銷平臺／2
直播間可以第一時間讓用戶深陷／5
直播帶來的“放松娛樂”營養(yǎng)價值極高／7
直播，帶來新社交營銷的一股清流／10
在直播間人可以不紅，但產(chǎn)品可以紅／14
互通有無增加企業(yè)關注度／17
第二章 明確直播定位——市場有多大，直播“舞臺”就有多大/ 23
欲做直播先了解你的產(chǎn)品類型／24
清楚直播類型才能對號入座／28
根據(jù)消費者心理需求來做直播／32
抓住市場空缺點做直播營銷更有效／35
是賺錢還是賺人氣，先想清楚再做直播／38
直播策劃得好，市場份額才夠大／42
第三章 鎖定直播平臺——選對直播載體才能做對營銷/ 47
映客直播：“小兵立大功”的個人直播最佳平臺／48
花椒直播：集技術和科技于一體的高級直播平臺／50
一直播：注重社交和傳播的直播平臺／52
YY直播：全民娛樂的直播平臺／54
斗魚直播：以游戲為主的好玩平臺／57
美拍直播：締造“顏值帝國”的首選平臺／60
天貓直播：品牌產(chǎn)品的“高級定制”展示臺／62
微吼直播：致力于電子商務的高端直播／65
第四章 滿足直播用戶——粉絲愿意為喜歡的直播埋單/ 67
讓明星當主播，滿足用戶需求締造粉絲效應／68
鎖定用戶群，迎合用戶潛在需求做直播／72
讓用戶決定你的直播／75
滿足用戶個性化需求做另類直播／78
在直播中時刻與用戶社交互動／81
主播語言和形象要符合用戶審美需求／84
第五章 花樣直播場景——走出傳統(tǒng)直播間更有爆發(fā)力/ 89
將培訓課堂搬到直播間，足不出戶感受現(xiàn)場／90
走到產(chǎn)品生產(chǎn)車間直播，干掉銷售員／93
產(chǎn)品發(fā)布會做直播，傳播范圍更廣／96
在活動現(xiàn)場做直播，與用戶近距離接觸／100
不同場景變換，主播走到哪里直播就到哪里／103
聽從用戶“安排”去用戶指定的場景直播／107
直播日常，打造“花絮場景”空間／110
第六章 營造直播體驗——“技術+藝術”才有后勁兒/ 113
多個直播間共同聯(lián)盟的方式很贊／114
趣味直播，帶去豐富的直播體驗／117
學會用高科技VR打造立體直播／120
超清、超酷、超刺激的“三超”直播最吸引人／123
用藝術跨界的形式做直播才有看點／126
讓用戶參與的直播才好玩／130
打破常規(guī)做細化的直播體驗／134
第七章 填充直播內(nèi)容——遵循內(nèi)容分眾法則就對了/ 137
直播內(nèi)容要和品牌相契合／138
加入噱頭做直播，讓內(nèi)容瞬間火起來／142
不同產(chǎn)品不同用戶，內(nèi)容也要不同／148
創(chuàng)意直播，用“新意”來征服用戶／152
產(chǎn)品不是唯一內(nèi)容，延伸更重要／156
內(nèi)容不在多，深度內(nèi)涵才是極品／159
在直播內(nèi)容上，不要妄想“零投入”／162
第八章 打造直播娛樂——將“真實”賣點最大化/ 165
借勢明星影響力，緊扣產(chǎn)品主題／166
與IP營銷珠聯(lián)璧合打造超級娛樂化直播／170
“人海戰(zhàn)術”團體直播獨具娛樂魅力／173
打造一場用戶從沒看過的娛樂直播／176
發(fā)揮“段子手”威力打造個性娛樂直播／179
PK模式互動挑戰(zhàn)人們的娛樂極限／182
第九章 獲取直播變現(xiàn)——直播不刷臉要讓用戶刷錢/ 185
主播現(xiàn)場“折磨”產(chǎn)品，出單才會猛／186
在直播中給用戶發(fā)優(yōu)惠券，鎖住用戶的錢袋／189
有目的地展示產(chǎn)品才有訂單／194
在直播中喊出你的“限時購”口號／197
直播推廣做得好，變現(xiàn)才能更給力／200
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