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2019-12-16 10:36 來源：京東作者：京東

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內(nèi)容簡介:　　金融市場風(fēng)云變化，金融營銷日新月異，無論是對高校金融專業(yè)學(xué)生的培養(yǎng)還是對金融一線工作者的培訓(xùn)都提出了高的挑戰(zhàn)。《金融產(chǎn)品和服務(wù)營銷學(xué)》針對市場需求，內(nèi)容既包括金融營銷領(lǐng)域的基本框架、也突出了金融營銷實(shí)務(wù)的方法與技巧，《金融產(chǎn)品和服務(wù)營銷學(xué)》共包括五大篇、共二十六章，系統(tǒng)的闡述金融營銷的基本概念和歷史發(fā)展、金融營銷的市場環(huán)境、金融營銷的主要戰(zhàn)略和策略以及金融營銷的管理過程，詳盡地介紹了金融企業(yè)需求導(dǎo)向的營銷戰(zhàn)略，金融企業(yè)營銷的“7P”策略，力求在介紹傳統(tǒng)金融營銷理論的基礎(chǔ)之上，結(jié)合我國金融市場的新發(fā)展與國際金融機(jī)構(gòu)的管理經(jīng)驗(yàn)，輔以案例分析和管理游戲來闡述金融營銷的原理、方法與技巧，實(shí)現(xiàn)金融營銷理論與實(shí)務(wù)的有機(jī)結(jié)合。

作者簡介:

目錄:前言
第一篇基礎(chǔ)篇
第一章金融產(chǎn)品和服務(wù)市場概述
第一節(jié) 金融產(chǎn)品和服務(wù)
第二節(jié) 金融產(chǎn)品和服務(wù)市場及其特征
第三節(jié) 金融服務(wù)市場的分類、結(jié)構(gòu)與功能
第四節(jié) 賣方金融市場與買方金融市場
第二章金融產(chǎn)品和服務(wù)營銷概述
第一節(jié) 金融產(chǎn)品和服務(wù)營銷的內(nèi)涵與特征
第二節(jié) 金融營銷學(xué)的性質(zhì)與研究對象
第三節(jié) 金融營銷的地位與作用
第四節(jié) 金融營銷的宗旨
第五節(jié) 宏觀金融市場營銷與微觀金融市場營銷
第六節(jié) 金融營銷管理
第三章金融營銷理論的演變
第一節(jié) 金融營銷的理論基礎(chǔ)
第二節(jié) 金融營銷的發(fā)展進(jìn)程
第三節(jié) 金融營銷觀念的演進(jìn)
第四節(jié) 金融營銷組合理論的演變

第二篇市場篇
第四章金融市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 金融市場營銷環(huán)境的含義及特點(diǎn)
第二節(jié) 金融市場的宏觀營銷環(huán)境分析
第三節(jié) 金融市場的微觀營銷環(huán)境分析
第四節(jié) 金融機(jī)構(gòu)的營銷環(huán)境評估與營銷對策
第五章個(gè)人金融購買者行為分析
第一節(jié) 行為金融學(xué)理論概述
第二節(jié) 個(gè)人金融購買者行為的動(dòng)機(jī)與特征
第三節(jié) 個(gè)人金融購買者行為的影響因素
第四節(jié) 個(gè)人金融購買者行為的決策過程
第五節(jié) 個(gè)人金融購買行為模型
第六章組織機(jī)構(gòu)金融購買者行為分析
第一節(jié) 組織機(jī)構(gòu)金融購買行為的特征
第二節(jié) 影響組織機(jī)構(gòu)金融購買者行為的因素
第三節(jié) 組織機(jī)構(gòu)金融購買行為的決策過程

第三篇戰(zhàn)略篇
第四篇策略篇
第五篇管理篇

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