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2020-03-17 15:17 來源：京東作者：京東

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內(nèi)容簡(jiǎn)介:　　本書通過研究shechi品消費(fèi)中的非炫耀性消費(fèi)行為，提出shechi品消費(fèi)者非炫耀性消費(fèi)的影響因素和形成類型的理論模型。其中影響因素包括社會(huì)環(huán)境、生活水平、生命周期、社會(huì)階層的穩(wěn)定、中國(guó)傳統(tǒng)思想中含蓄、內(nèi)斂的特點(diǎn)、對(duì)shechi品炫耀性消費(fèi)的反對(duì)、自我實(shí)現(xiàn)需要和不同自我身份的塑造過程；其形成類型是為區(qū)別外人、規(guī)避嫉妒或憤怒、注重美學(xué)和功能性、幻想的生活方式。
　　本書適合高等院校相關(guān)專業(yè)學(xué)生和研究者以及企業(yè)界人士閱讀和參考。

作者簡(jiǎn)介:　　吳志艷，上海對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)工商管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系講師、研究生導(dǎo)師。英國(guó)?？巳卮髮W(xué)管理學(xué)博士．美國(guó)羅切斯特理工學(xué)院博士后。較早開展中國(guó)sheshi品消費(fèi)者的非炫耀性消費(fèi)研究(發(fā)表Marketing Theory)，并在國(guó)內(nèi)較早提出基于情感依戀的文創(chuàng)品牌延伸范式。主要研究方向?yàn)椋?sheshi品)品牌消費(fèi)行為、文創(chuàng)品牌延伸、社會(huì)化媒體、老年消費(fèi)行為。目前兼任上海品牌促進(jìn)中心專家和Journal of Brand Management期刊評(píng)審。

目錄:第一章緒論
一、奢侈品非炫耀性消費(fèi)的背景
二、本書的主要內(nèi)容
三、本書的研究方法

第二章奢侈品的起源、定義及概況
一、奢侈品的起源
二、奢侈品的內(nèi)涵
三、基于經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)和歷史學(xué)視角的奢侈品定義
四、奢侈品品牌的內(nèi)涵及特征
五、世界頂級(jí)奢侈品品牌的現(xiàn)狀

第三章奢侈品研究的主要文獻(xiàn)綜述
一、奢侈品牌塑造與管理理論研究
二、奢侈品的品牌延伸研究
三、社會(huì)化媒體對(duì)奢侈品的影響研究
四、奢侈品品牌的消費(fèi)動(dòng)機(jī)和品牌顯著度消費(fèi)研究

第四章炫耀性消費(fèi)的興起與弱化
一、炫耀性消費(fèi)的起源
二、炫耀性消費(fèi)的定義及動(dòng)機(jī)
三、炫耀性消費(fèi)興起和弱化的原因
四、我國(guó)炫耀性消費(fèi)的發(fā)展與弱化

第五章非炫耀性消費(fèi)興起的原因
一、基于社會(huì)學(xué)的視角
二、基于中國(guó)傳統(tǒng)思想的視角
三、基于倫理學(xué)的視角
四、基于心理學(xué)的視角

第六章奢侈品的非炫耀性消費(fèi)-形式和目的
一、引言
二、文獻(xiàn)綜述和理論基礎(chǔ)
三、研究方法
四、研究結(jié)果
五、討論
六、結(jié)論

第七章奢侈品非炫耀性消費(fèi)的興起——基于大學(xué)生群體的研究
一、引言
二、文獻(xiàn)綜述及理論框架
三、基本理論框架
四、研究方法和數(shù)據(jù)收集
五、90后大學(xué)生奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析
六、基本結(jié)論

第八章非炫耀性消費(fèi)帶來的機(jī)遇：本土奢侈品品牌的興起
案例一：傳承中國(guó)手工藝的中國(guó)頂級(jí)奢侈品牌“上下”的興起與困惑
案例二：發(fā)揚(yáng)中國(guó)元素的本土奢侈品牌“夏姿·陳”的興起和困惑
案例三：中國(guó)著名奢侈品牌“上海灘”的興起和迷失
案例四：致力于傳承中國(guó)傳統(tǒng)華服的奢侈品牌NE·TIGER(東北虎)的興
起與困境
中國(guó)奢侈品行業(yè)發(fā)展概況(2013-2015年)

第九章奢侈品非炫耀性消費(fèi)的結(jié)論和啟示
一、總結(jié)
二、理論啟示
三、管理啟示
參考文獻(xiàn)
索引

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