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2019-11-08 14:26 來源：京東作者：京東

網(wǎng)絡(luò)廣告與數(shù)字傳播/21世紀(jì)廣告學(xué)教材系列

編輯推薦:    早在1964年，麥克盧漢就在《理解媒介——論人的延伸》一書中指出：“大眾媒介所顯示的，并不是受眾的規(guī)模，而是人人參與的事實(shí)?！?
    新-代信息技術(shù)的變革，將帶來人們學(xué)習(xí)、工作和生活方式的根本性改變，也將帶來生產(chǎn)關(guān)系、社會網(wǎng)絡(luò)和商業(yè)模式的根本性改變。
    三網(wǎng)融合不應(yīng)只在基礎(chǔ)設(shè)施上融合，更應(yīng)在商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)生態(tài)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式上實(shí)現(xiàn)融合。數(shù)字傳播環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)有“免費(fèi)的午餐”了，這利是愿景，而是事實(shí)?！半娨暸_黃金時段的廣告免費(fèi)了”，這是不天方夜譚，一個全新的時代即將來臨！

內(nèi)容簡介: 《21世紀(jì)廣告學(xué)教材系列：網(wǎng)絡(luò)廣告與數(shù)字傳播》主要內(nèi)容包括：網(wǎng)絡(luò)廣告的概念、網(wǎng)絡(luò)廣告的定義、網(wǎng)絡(luò)廣告的構(gòu)成要素、網(wǎng)絡(luò)廣告的形式、常規(guī)廣告形式、特殊廣告形式、網(wǎng)絡(luò)廣告的特性、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)廣告的起源、網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用與發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢等。

作者簡介:    劉千桂，湖北潛江人。北京印刷學(xué)院廣告學(xué)副教授；中國電子商務(wù)協(xié)會移動商務(wù)專家咨詢委員會副秘書長；北京信息產(chǎn)業(yè)協(xié)會資深專家。
    曾為人民日報、中央電視臺、央視國際提供決策咨詢服務(wù)。其主持的中央電視臺有關(guān)“央視國際經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略”的系列研究，成功助推央視國際實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，為新央視國際的突飛猛進(jìn)發(fā)展奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。
    本書是筆者以《眾媒介理論——廣告解放運(yùn)動宣言》、《廣告大逆轉(zhuǎn)--眾媒介與新廣告》兩本專著為基礎(chǔ)撰寫、傾心推出的又—力作。

目錄:第1章網(wǎng)絡(luò)廣告概述
1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的概念
1.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的定義
1.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的構(gòu)成要素
1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的形式
1.2.1 常規(guī)廣告形式
1.2.2 特殊廣告形式
1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的特性
1.4 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展
1.4.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的起源
1.4.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用與發(fā)展
1.4.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢

第2章網(wǎng)絡(luò)廣告競爭力
2.1 網(wǎng)絡(luò)媒體價值鏈
2.1.1 網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播流程
2.1.2 網(wǎng)絡(luò)媒體的媒體價值鏈
2.1.3 網(wǎng)絡(luò)媒體的支持系統(tǒng)
2.2 網(wǎng)絡(luò)媒體的獨(dú)特傳播
2.2.1 網(wǎng)絡(luò)媒體的互動傳播
2.2.2 動態(tài)廣告?zhèn)鞑?
2.3 網(wǎng)絡(luò)媒體與廣告的變革
2.3.1 傳播營銷理念變革
2.3.2 新轉(zhuǎn)變發(fā)展的根基
2.4 網(wǎng)絡(luò)廣告的商務(wù)價值
2.4.1 網(wǎng)絡(luò)傳播與網(wǎng)絡(luò)商務(wù)的統(tǒng)
2.4.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的三重價值

第3章網(wǎng)絡(luò)廣告“人本規(guī)則”
3.1 網(wǎng)絡(luò)廣告中的人人參與
3.1.1 人、信息與群體的發(fā)展
3.1.2 人人參與的十大主流問題
3.2 人人參與的廣告價值
3.2.1 人人參與的事實(shí)
3.2.2 人人參與的聚合
3.2.3 人人參與與廣播式博弈
3.3 人人參與的廣告實(shí)務(wù)
3.3.1 聯(lián)想的新媒體廣告活動
3.3.2 聯(lián)想廣告活動的系統(tǒng)解讀

第4章網(wǎng)絡(luò)廣告動力機(jī)制
4.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的認(rèn)識誤區(qū)
4.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的自然動力
4.2.1 自然力量驅(qū)動廣告規(guī)模傳播
4.2.2 自然力量驅(qū)動的局限性
4.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的社會動力
4.3.1 社會動力驅(qū)動廣告規(guī)模傳播
4.3.2 社會動力的點(diǎn)石成金
4.4 多維生態(tài)與廣告動力

第5章網(wǎng)絡(luò)廣告媒介
5.1 網(wǎng)絡(luò)廣告媒介概述
5.2 傳播類媒介
5.2.1 網(wǎng)站網(wǎng)頁
5.2.2 網(wǎng)絡(luò)報
……
第6章網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查
第7章網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
第8章網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意
第9章網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算

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