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2019-11-08 14:26 來源：京東作者：京東

內(nèi)容簡介:　　《新編廣告文案寫作與賞析》一書便是本著這一目的編寫而成的。作者經(jīng)過多年的經(jīng)驗積累，使本書具有了下列突出特點：　　·創(chuàng)新性本書總結(jié)出近百種廣告文案寫作技巧與方法，是目前同類書中最多的，充分反映了廣告文案寫作的最新成就。在編寫體例上主要采取了技法和精彩實例加簡評，“專家提示”和“實踐練習”相輔相成，通過作者和讀者的互動，來大大增強其對廣告文案的實際寫作能力。　　·經(jīng)典性本書的精彩實例均為國內(nèi)外最經(jīng)典的廣告文案，并配以專家的精確評語，其簡潔、明快、訴求力強的特點極為突出。　　·豐富性本書方法全面，資料豐富，讓您對廣告文案寫作有全面、準確的了解和把握。　　·實用性本書所講述的文案寫作方法具體、簡明和可操作性強。各行各業(yè)精彩文案的寫作，針對性強，切合實際，便于理解和操作。　　縱觀世界上著名企業(yè)的發(fā)跡史：有的一步一步通過開拓努力逐漸占領市場，舉世矚目；有的一舉成名，遠播海外。這中間廣告文案起著關(guān)鍵的作用。我們編寫本書的目的，是要為目前從事廣告文案的寫作人員和有志于此行業(yè)的在校師生及研究人員開啟經(jīng)典文案寫作的理想大門。

目錄:第一篇廣告文案概說第一章廣告文案的概念及寫作步驟一、廣告文案的概念二、廣告文案的格式三、優(yōu)秀廣告文案的標準四、廣告文案的目標五、廣告文案寫作步驟第二章廣告文案寫作十大原則一、功夫在詩外——前期準備要做好二、語言要“KISS” 三、長短適中“看菜下碟” 四、版面編排賞心悅目五、優(yōu)秀標題畫龍點睛六、文圖互補受眾喜愛七、廣告歌曲易唱易記八、悅耳動聽形象易懂九、定位準確人心入腦十、語言呼應信息完整第二篇廣告文案寫作方法第三章廣告文案寫作61法一、關(guān)注受眾法二、提議、建議或推薦法三、巧用漢字法四、扭曲變形法五、超現(xiàn)實法六、荒誕法七、恐懼法八、內(nèi)心獨白法九、懷舊法十、幽默法十一、點鐵成金法十二、懸念法十三、反諷法十四、以退為進法十五、留白法十六、委婉法十七、“噱頭”法十八、鼓動法十九、數(shù)字表格法二十、詩歌法二十一、巧用戲劇法二十二、講故事法二十三、借用曲藝法二十四、報告文學法二十五、發(fā)布新聞法二十六、引證法二十七、論說法二十八、解決問題法二十九、情報法三十、對話法三十一、激將恭維法三十二、提問法三十三、解說法三十四、揭秘法三十五、瞄準受眾注目點法三十六、明確闡述結(jié)論法三十七、詮釋法三十八、與文化相結(jié)合法三十九、書信法四十、比擬法四十一、比喻法四十二、反復法四十三、排比法四十四、雙關(guān)法四十五、鑲嵌法四十六、借代法四十七、回環(huán)頂真法四十八、對聯(lián)法四十九、借用名人法五十、增加可信度法五十一、哲理法五十二、合作法五十三、借勢法五十四、訴求一點法五十五、訴求理念法五十六、煽情法五十七、關(guān)注法五十八、比較法五十九、歷史悠久法六十、疑問法六十一、實例法第四章廣告標題寫作41法一、新聞式標題二、承諾式標題三、疑問式標題四、夸耀式標題五、勸導式標題六、比喻式標題七、擬人式標題八、幽默式標題九、巧用成語式標題十、反復式標題十一、數(shù)字精確式標題十二、雙關(guān)語式標題十三、證言式標題十四、定位高貴式標題十五、懸念式標題十六、比較式標題十七、情感式標題十八、誘惑式標題十九、競爭式標題二十、市場定位式標題二十一、典型特征訴求式標題二十二、系列標題二十三、公關(guān)式標題二十四、巧用品牌名稱式標題二十五、巧用典故標題二十六、藏頭詩式標題二十七、強調(diào)服務式標題二十八、說理式標題二十九、強調(diào)產(chǎn)地式標題三十、恭維顧客式標題三十一、“最”字式標題 …… 第三篇精彩的行業(yè)廣告方案寫作與實例第五章消費品廣告文案第六章產(chǎn)業(yè)廣告文案第七章服務業(yè)及其他行業(yè)廣告文案第四篇四大媒體廣告文案寫作第八章報刊廣告文案第九章廣播廣告文案第十章電視廣告文案第十一章互聯(lián)網(wǎng)廣告文案第五篇其他傳播形式廣告文案寫作第十二章 POP及櫥窗廣告文案第十三章 DM和招貼廣告文案第十四章手機短信廣告文案第十五章系列廣告文案

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