廣告媒體策略簡介，目錄書摘
2019-11-06 11:40
來源：京東
作者：京東
廣告媒體策略
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內(nèi)容簡介: 全書共分基礎篇、理論篇、應用篇三部分，合計14章。作者以系統(tǒng)梳理廣告媒體策略的經(jīng)典理論和方法、以及最新研究成果為經(jīng)緯來設計全書框架。一方面，從理論角度進行條分縷析，在把握媒體生態(tài)的最新演進趨勢以及不同媒體形態(tài)傳播特征的基礎上，以全新的視角對廣告媒體策略的內(nèi)涵、理論背景、組成部分和基本方法等進行了系統(tǒng)論述；另一方面，從實踐的角度，通過企業(yè)經(jīng)典標桿個案的研究，尤其是學生實踐個案的編撰，深入剖析和總結(jié)了廣告媒體策略的實踐經(jīng)驗。本書通過理論闡述與案例教學的有效融合，使學生能更好的掌握廣告媒體策略的基本理論、基礎知識和基本方法。<br> 本書可作為高校廣告學專業(yè)教材、行業(yè)高級培訓教材及廣告人員繼續(xù)教育教材，亦可供廣大從業(yè)人員及商業(yè)工作者學習、參考。
作者簡介:
目錄:第1章 導論<br>開篇引例 安全性行為和泰國的大象<br>1.1 媒體與廣告媒體<br>1.2 廣告媒體策略要覽<br>第2章 傳統(tǒng)廣告媒體<br>開篇引例 紙質(zhì)媒體：電影腳本里的末路狂花？<br>2.1 印刷廣告媒體<br>2.2 印刷廣告媒體<br>2.3 電波廣告媒體<br>第3章 新媒體<br>開篇引例 土豆是這樣種出來的：土豆網(wǎng)成長紀實<br>3.1 新媒體<br>3.2 網(wǎng)絡廣告媒體<br>3.3 手機廣告媒體<br>3.4 樓宇電視廣告媒體<br>3.5 植入式廣告媒體<br>第4章 媒體廣告價值的測量與評估<br>開篇引例 媒體品牌個性：廣州報業(yè)品牌的擬人化解讀<br>4.1 媒體廣告價值評估概述<br>4.2 媒體廣告價值的量化評估<br>4.3 媒體廣告價值的質(zhì)性評估<br>第5章 媒體戰(zhàn)略環(huán)境分析<br>開篇引例 戰(zhàn)略為王：金六福中秋媒體投放策略<br>5.1 廣告媒體策劃的營銷環(huán)境分析<br>5.2 媒體環(huán)境分析<br>第6章 媒體目標的設定<br>開篇引例 中國紀錄人的翅膀：廣州國際記錄片大<br>會宣傳方案之媒體目標<br>6.1 戰(zhàn)略性的媒體目標<br>6.2 媒體目標的設定<br>第7章 廣告媒體受眾策略<br>開篇引例 70、80大PK：“讀圖時代”的媒體新風向<br>7.1 消費者媒體行為解析<br>7.2 媒體目標受眾的界定<br>第8章 競爭品牌媒體投資分析<br>開篇引例 “首都在線”競爭品牌媒體投資檔案解密<br>8.1 競爭品牌媒體投資分析基礎<br>8.2 競爭品牌媒體投資分析<br>第9章 廣告媒體投放的地理性策略<br>開篇引例 農(nóng)村包圍城市：網(wǎng)游《征途》的“史氏”推廣法<br>9.1 廣告媒體投放市場的獲利能力評估<br>9.2 廣告媒體投放的市場選擇與資源分配<br>第10章 廣告媒體的選擇與組合<br>開篇引例 Alt6ids品牌在紐約市的廣告媒體創(chuàng)新<br>10.1 廣告媒體選擇策略<br>10.2 廣告媒體組合策略<br>第11章 廣告媒體比重設定與排期模式選擇<br>第12章 廣告媒體預算的編制與分配<br>第13章 廣告媒體的購買執(zhí)行與效果評估<br>第14章 廣告媒體策劃學生原創(chuàng)案例賞析<br>附錄一 如何應用案例教學法<br>附錄二 術語表<br>主要參考文獻<br>案例索引<br>后記
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