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2019-11-06 11:40 來(lái)源：京東作者：京東

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內(nèi)容簡(jiǎn)介: 全書共分基礎(chǔ)篇、理論篇、應(yīng)用篇三部分，合計(jì)14章。作者以系統(tǒng)梳理廣告媒體策略的經(jīng)典理論和方法、以及最新研究成果為經(jīng)緯來(lái)設(shè)計(jì)全書框架。一方面，從理論角度進(jìn)行條分縷析，在把握媒體生態(tài)的最新演進(jìn)趨勢(shì)以及不同媒體形態(tài)傳播特征的基礎(chǔ)上，以全新的視角對(duì)廣告媒體策略的內(nèi)涵、理論背景、組成部分和基本方法等進(jìn)行了系統(tǒng)論述；另一方面，從實(shí)踐的角度，通過(guò)企業(yè)經(jīng)典標(biāo)桿個(gè)案的研究，尤其是學(xué)生實(shí)踐個(gè)案的編撰，深入剖析和總結(jié)了廣告媒體策略的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。本書通過(guò)理論闡述與案例教學(xué)的有效融合，使學(xué)生能更好的掌握廣告媒體策略的基本理論、基礎(chǔ)知識(shí)和基本方法。 本書可作為高校廣告學(xué)專業(yè)教材、行業(yè)高級(jí)培訓(xùn)教材及廣告人員繼續(xù)教育教材，亦可供廣大從業(yè)人員及商業(yè)工作者學(xué)習(xí)、參考。

作者簡(jiǎn)介:

目錄:第1章導(dǎo)論 開(kāi)篇引例安全性行為和泰國(guó)的大象 1.1 媒體與廣告媒體 1.2 廣告媒體策略要覽 第2章傳統(tǒng)廣告媒體 開(kāi)篇引例紙質(zhì)媒體：電影腳本里的末路狂花？ 2.1 印刷廣告媒體 2.2 印刷廣告媒體 2.3 電波廣告媒體 第3章新媒體 開(kāi)篇引例土豆是這樣種出來(lái)的：土豆網(wǎng)成長(zhǎng)紀(jì)實(shí) 3.1 新媒體 3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體 3.3 手機(jī)廣告媒體 3.4 樓宇電視廣告媒體 3.5 植入式廣告媒體 第4章媒體廣告價(jià)值的測(cè)量與評(píng)估 開(kāi)篇引例媒體品牌個(gè)性：廣州報(bào)業(yè)品牌的擬人化解讀 4.1 媒體廣告價(jià)值評(píng)估概述 4.2 媒體廣告價(jià)值的量化評(píng)估 4.3 媒體廣告價(jià)值的質(zhì)性評(píng)估 第5章媒體戰(zhàn)略環(huán)境分析 開(kāi)篇引例戰(zhàn)略為王：金六福中秋媒體投放策略 5.1 廣告媒體策劃的營(yíng)銷環(huán)境分析 5.2 媒體環(huán)境分析 第6章媒體目標(biāo)的設(shè)定 開(kāi)篇引例中國(guó)紀(jì)錄人的翅膀：廣州國(guó)際記錄片大 會(huì)宣傳方案之媒體目標(biāo) 6.1 戰(zhàn)略性的媒體目標(biāo) 6.2 媒體目標(biāo)的設(shè)定 第7章廣告媒體受眾策略 開(kāi)篇引例 70、80大PK：“讀圖時(shí)代”的媒體新風(fēng)向 7.1 消費(fèi)者媒體行為解析 7.2 媒體目標(biāo)受眾的界定 第8章競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體投資分析 開(kāi)篇引例 “首都在線”競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體投資檔案解密 8.1 競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體投資分析基礎(chǔ) 8.2 競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體投資分析 第9章廣告媒體投放的地理性策略 開(kāi)篇引例農(nóng)村包圍城市：網(wǎng)游《征途》的“史氏”推廣法 9.1 廣告媒體投放市場(chǎng)的獲利能力評(píng)估 9.2 廣告媒體投放的市場(chǎng)選擇與資源分配 第10章廣告媒體的選擇與組合 開(kāi)篇引例 Alt6ids品牌在紐約市的廣告媒體創(chuàng)新 10.1 廣告媒體選擇策略 10.2 廣告媒體組合策略 第11章廣告媒體比重設(shè)定與排期模式選擇 第12章廣告媒體預(yù)算的編制與分配 第13章廣告媒體的購(gòu)買執(zhí)行與效果評(píng)估 第14章廣告媒體策劃學(xué)生原創(chuàng)案例賞析 附錄一如何應(yīng)用案例教學(xué)法 附錄二術(shù)語(yǔ)表 主要參考文獻(xiàn) 案例索引 后記

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