策劃人手札 第四冊(cè)簡(jiǎn)介，目錄書摘
本書分為三個(gè)部分，分別記錄了極白氨基酸白茶等的營(yíng)銷策劃的全部?jī)?nèi)容。本書涵蓋的所有案例均由張默聞?dòng)H自策劃創(chuàng)意，它們均是中國(guó)，具有行業(yè)的不可替代性。這些品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷中實(shí)現(xiàn)過輝煌銷量，并在企業(yè)的營(yíng)銷傳播中立下了汗馬功勞。這些案例不僅是客戶的創(chuàng)意財(cái)富，也是張默聞策劃集團(tuán)的寶貴財(cái)富，是20年來中國(guó)營(yíng)銷策劃和品牌創(chuàng)意的殿堂級(jí)案例著作。
張默聞
張默聞策劃集團(tuán)董事長(zhǎng)、中國(guó)十大營(yíng)銷策劃家、中國(guó)具影響力廣告年度人物、連續(xù)5年蟬聯(lián)中國(guó)中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心廣告策略顧問、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、受美國(guó)市長(zhǎng)邀請(qǐng)赴美訪問的中國(guó)營(yíng)銷策劃家、安徽大學(xué)、天津財(cái)經(jīng)大學(xué)兼職教授、在策劃界有“北有葉茂中，南有張默聞”的稱號(hào)。
陳剛序關(guān)于張默聞的晶瑩
穆虹序懷揣夢(mèng)想實(shí)戰(zhàn)為王
自序創(chuàng)意就是符號(hào)，策劃就是主權(quán)
【壹-1】
鞠躬三謝自然饋贈(zèng)，天地與人極白天下001
極白氨基酸白茶品類創(chuàng)意策劃001
謝謝天，那飄在天空的祥云化成了雨014
謝謝地，那鋪在大地的土壤化成了食019
謝謝您，那留在人間的大師化成了神024
【壹-2】
達(dá)摩點(diǎn)化禪茶一味，品牌冒尖只為新生039
極白氨基酸白茶品類創(chuàng)意策劃039
圖騰達(dá)摩，感化眾生只為謝謝二字040
鎖定極致，登峰造極只為養(yǎng)生二字048
布局品類，三杯好茶只為傳承二字058
【壹-3】
黑白之間水墨精神，匠心傳遞千年茶味063
極白氨基酸白茶品類創(chuàng)意策劃063
黑白分明，描繪極白生命色069
方寸之間，塑造極白品牌魂072
線上線下，定制極白時(shí)尚裝074
幀幀幕幕，傳遞極白好訴求091
【壹-4】
守正出奇告白天下，營(yíng)銷一曲唱響中華109
極白氨基酸白茶品類創(chuàng)意策劃109
城投推介初出茅廬，風(fēng)采盡顯110
浙商大會(huì)二度獲獎(jiǎng)，譽(yù)滿中國(guó)118
營(yíng)銷大會(huì)極白主場(chǎng)，碩果累累132
氣質(zhì)門店旗艦首開，門庭若市163
南京分銷大會(huì)召開，進(jìn)軍江蘇166
極白深耕江蘇市場(chǎng)，相約蘇州174
紅茶新品類首公開，布局北京178
【貳】
健康提神不傷身193
娃哈哈啟力"給夢(mèng)想提神，讓夢(mèng)想啟力"傳播策劃紀(jì)實(shí)193
【壹·戰(zhàn)略篇】198
大眾品牌搶灘小眾市場(chǎng)198
【貳·產(chǎn)品篇】200
小眾啟力·大牌起立200
【叁·創(chuàng)意篇】202
啟力，健康提神不傷身202
【肆·市場(chǎng)篇】206
啟力讓中國(guó)功能型飲料市場(chǎng)起立206
【伍·品牌篇】219
為中國(guó)啟力夢(mèng)想的翅膀219
【陸·評(píng)論篇】222
提神不傷身，讓健康起立222
【叁】
北有冬蟲夏草，南有霍山石斛223
中國(guó)高端滋補(bǔ)領(lǐng)導(dǎo)品牌九仙尊7S霍山石斛整合傳播策劃紀(jì)實(shí)223
【董事長(zhǎng)觀點(diǎn)】234
真山真水真石斛，尊品尊者尊奢享234
【市場(chǎng)洞察】241
只有同九仙尊共生、共振、共感、共鳴才能誕生偉大想法241
【產(chǎn)業(yè)格局】255
九仙尊：一定要把霍山石斛做好255
【品牌創(chuàng)意】270
撼動(dòng)行業(yè)格局的九仙尊創(chuàng)意是這樣打造的270
【產(chǎn)品創(chuàng)意】285
六大品類，至真品質(zhì)285
【視覺創(chuàng)意】287
創(chuàng)意雕琢30次，只為九仙尊視覺形象震撼人心287
【招商大會(huì)】303
行業(yè)精英匯聚六安論道滋補(bǔ)大格局，九仙尊7S霍山石斛引領(lǐng)養(yǎng)生新風(fēng)尚303
【媒體反響】343
國(guó)內(nèi)知名媒體聚焦九仙尊全球招商大會(huì)343
【張嘴】張默聞這廝超級(jí)點(diǎn)評(píng)347
001點(diǎn)評(píng)傳播347
002點(diǎn)評(píng)營(yíng)銷352
003點(diǎn)評(píng)廣告358
004點(diǎn)評(píng)品牌364
005點(diǎn)評(píng)創(chuàng)意370
006點(diǎn)評(píng)市場(chǎng)總監(jiān)375
007點(diǎn)評(píng)銷售總監(jiān)381
后記一386
新一代策劃人張默聞的奇怪現(xiàn)象386
后記二393
我的客戶我的佛393
后記三395
請(qǐng)?jiān)试S我用我的童年為后記395
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