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2020-02-10 14:28 來源：京東作者：京東

編輯推薦:

　　羅杰·凱林等人的Marketing一書二十余年來一直是美國高校本科市場營銷課程的領(lǐng)導(dǎo)者教材，而《市場營銷（第10版，雙語教學(xué)通用版）》是在4位作者通力合作所成國際版的基礎(chǔ)上開發(fā)出的雙語教學(xué)通用版。

　　《市場營銷（第10版雙語教學(xué)通用版）》的注譯者結(jié)合多年市場營銷課程的教學(xué)經(jīng)驗，對關(guān)鍵概念、重點難點做了部分的翻譯和注釋，為學(xué)習(xí)者提供了必要的學(xué)習(xí)支持，是高校市場營銷課程雙語教學(xué)的理想教材。

內(nèi)容簡介:

　　羅杰·凱林、史蒂文·哈特利和威廉·魯?shù)侠餇査菇淌诘腗arketing一書幾十年來一直是美國高校本科市場營銷課程教科書中的領(lǐng)導(dǎo)品牌，而《市場營銷（第10版，雙語教學(xué)通用版）》是在三位作者通力合作所成新版的基礎(chǔ)上開發(fā)的雙語教學(xué)通用教材。

　　《市場營銷（第10版，雙語教學(xué)通用版）》運用獨特、創(chuàng)新和有效的教學(xué)方法，全面綜合地展現(xiàn)了當(dāng)代以顧客關(guān)系管理和顧客價值創(chuàng)造為核心的營銷理念，分析了新的虛擬營銷、互動營銷和多渠道營銷等主題。同時，在嚴密的邏輯構(gòu)架下，引入大量描述企業(yè)、營銷專家和企業(yè)家的生動案例，便于讀者更深入地理解和掌握市場營銷。

　　《市場營銷（第10版，雙語教學(xué)通用版）》共15 章，內(nèi)容包括：通過營銷建立客戶關(guān)系與創(chuàng)造顧客價值；制定成功的營銷與公司戰(zhàn)略；了解消費者行為；了解客戶組織；營銷調(diào)研；市場細分、確定目標市場與定位；開發(fā)新產(chǎn)品和服務(wù)；成功的產(chǎn)品與品牌管理；服務(wù)營銷；管理營銷渠道與批發(fā)等。

　　《市場營銷（第10版，雙語教學(xué)通用版）》一書適合作為高等院校市場營銷課程的雙語教材，也適合市場營銷專業(yè)及其他對營銷感興趣的讀者。

作者簡介:

　　羅杰·A·凱林（Roger A. Kerin），美國明尼蘇達大學(xué)商業(yè)管理博士，現(xiàn)任南衛(wèi)理公會大學(xué)考克斯商學(xué)院市場營銷學(xué)特聘教授、美國營銷科學(xué)院主管委員會成員。他的教學(xué)和研究領(lǐng)域為營銷規(guī)劃與戰(zhàn)略、產(chǎn)品管理、營銷的財務(wù)方面和市場調(diào)研。

　　史蒂文·W·哈特利（Steven W. Hartley），美國明尼蘇達大學(xué)商業(yè)管理博士，現(xiàn)任丹佛大學(xué)丹尼爾斯商學(xué)院市場營銷學(xué)教授，曾在科羅拉多大學(xué)、明尼蘇達大學(xué)任教。他的教學(xué)領(lǐng)域包括市場營銷原理、市場調(diào)研和營銷規(guī)劃。

　　威廉·魯?shù)侠餇査梗╓illiam Rudelius），美國賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟學(xué)博士，現(xiàn)任明尼蘇達大學(xué)市場營銷學(xué)教授，曾在圣托瑪斯大學(xué)任教。他的研究領(lǐng)域包括新產(chǎn)品開發(fā)、市場細分和分析以及高技術(shù)創(chuàng)業(yè)公司等。

1 Creating Customer Relationships and Value through Marketing?2

通過營銷建立客戶關(guān)系，創(chuàng)造顧客價值

2 Developing Successful Marketing and Organizational Strategies?24

制定成功的營銷與公司戰(zhàn)略

3 Understanding Consumer Behavior?50

了解消費者行為

4 Understanding Organizations as Customers?78

了解客戶組織

5 Marketing Research: From Customer Insights to Actions?100

營銷調(diào)研：將消費者信息變成行動

6 Market Segmentation, Targeting, and Positioning?128

市場細分、確定目標市場與定位